【品牌有段故】百勝中國料最快下周招股 揭3大生意之道

商業 16:43 2020/08/29

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百勝中國來港申請第二上市,在抽新股之前,大家對品牌又有多少認知呢?(資料圖片)

百勝中國來港申請第二上市,據報已通過港交所上市聆訊,料最快下周招股。在抽新股之前,必須了解集團生意策略及未來發展,打新才能百戰「百勝」。

百勝中國是美國百勝餐飲集團在中國開設的業務,2016年從集團分拆出來獨立運營,成立百勝中國,並於紐交所上市。百勝中國在內地經營肯德基(KFC)、必勝客(Pizza Hut)、塔可鍾(Taco Bell)、小肥羊、東方既白、黃記煌等連鎖餐廳。

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本土化經營策略 連結內地消費者
中國餐飲市場競爭大,肯德基、必勝客雖然來自美國,但近年不斷推動本土化經營策略,並取得了不錯的市場成效。在中國,肯德基使用內地常用的微信小程序、「月卡行銷」等策略,其中武漢的肯德基更加入當地「楚文化」的特色佈置及餐單,深化品牌與在地的連結。

集團持續擴張 搶攻餐飲復甦先機
早前百勝中國公布今年第二季度業績,收入按年跌11%至19億美元(約147億港元)。不過,百勝中國沒有停止擴張的步伐,截至今年6月底,集團經營餐廳數目有9,954間,覆蓋中國1,400多個城市,並計劃今年開設800至850間新門店。據內地媒體報道,內地餐飲消費穩步回升,整體恢復近9成,預計下半年餐飲消費將持續改善。

疫情下外賣受歡迎 肯德基、必勝客帶動集團收入
第二季度業績亦顯示,疫情下肯德基、必勝客帶動集團收入。集團銷售額一半以上,來自肯德基、必勝客的外賣及外送業務。另外,會員銷售額也增長了兩位數字,佔整體銷售額6成以上。

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責任編輯:朱悅瀅

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