【營銷策略】Adobe公布5大煲劇習慣 分析影片內容趨勢

科技 15:37 2020/08/22

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Adobe近日發布Adobe Digital Insights研究結果,總結出5個最新影片內容觀看趨勢。

疫下減少外出,居家煲劇成為不少人的新習慣。Adobe近日發布Adobe Digital Insights研究結果,總結出5個最新影片內容觀看趨勢。報告建議,企業宜聚焦於影片內容的質素而非數量,多了解消費者所想、所需以及所喜歡的東西。

該研究分析OTT服務、桌面電腦和手機平台在線觀看,超過240億次影片播放及超過66億小時的影片內容,並於7月份對1,043名美國成年人進行調查,從而歸納以下5個現象:

1. 影片內容觀看與居家令同步

經過數月瘋狂觀看影片內容後,消費者在7月開始減少觀看。內容發佈者可觀察到居家令所帶來的影響,從3月開始,影片播放和觀看的時間激增。到6月,隨著美國各州開始重新開放以及疫情發展漸趨平穩,消費者開始減少觀看影片。

2. 影片觀看完成率增加

隨著服務和原創內容的增加,消費者的影片觀看完成率在2019年初開始穩步下降。至2020年初,完成率仍持續下降。但從4月開始的影片完成率錄得增長,並一直維持到7月,較同期增長11%。

Adobe高級數碼分析師Vivek Pandya認為,完成率是評估廣告和內容開發策略真正有力的指標,對附加在影片內容上的廣告效果產生重大影響,並能展示影片對觀眾的吸引力。

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3. OTT服務不斷增長,但流動裝置觀影減少

近幾個月Hulu、Netflix和Disney等熱門OTT影片平台,已成為影片觀看增長的主要動力,並在4月出現明顯高峰。 而在過去3個(5月至7月),消費者在流動裝置上花費的時間則一直減少。

4. 新聞內容佔主導地位,其次是電影

54%受訪者表示,現在較3個月前觀看更多新聞,其次是電影、恐怖片、喜劇和為兒童/家庭而設的影片。此外,59%受訪者稱,喜歡觀看與戲院同步上映的最新電影。

5. 過多的內容

儘管消費者在隔離期間花了很多時間觀看影片,但仍有40%消費者就節目選擇感到不知所措。研究發現,40%受訪者認為串流影片的應用程式和服務太多,並且難以管理。

責任編輯:姚慧儀

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