【疫市求生】LEGO香港生意疫市上升 依賴本土消費支撐增長

商業 16:34 2020/08/18

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全球表現最佳的LEGO門店當中,有3間是位於香港。(LEGO提供圖片)

本地疫情繼續蔓延,限聚令一再延期,街上人流大減。不過,受惠於居家抗疫概念,刺激玩具、家中娛樂等產品的需求,LEGO(樂高)集團香港銷售額「疫市上升」,成功的關鍵之處在於迅速應變,轉移重心至本地消費。

全球表現最佳LEGO分店 港3間榜上有名

LEGO集團香港、澳門及台灣區域總經理Troy Taylor透露,疫情持續至今,合家歡娛樂產品需求急劇增加,帶動LEGO玩具的銷情。LEGO香港生意額按年錄單位數增長,惟他預計若沒有疫情拖累,增長應可達雙位數。他稱,全球表現最佳的LEGO門店當中,有3間是位於香港。

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重心移至本土消費 門店添社區元素

因此,即使香港零售市道已步入寒冬一段日子,LEGO近期繼續開新店,選址包括屯門、尖沙咀、旺角等地。Troy認為,訪港旅客減少,年內市道仍是非常具挑戰性,未來一年維持依賴本土消費。他期望明年可逐步復甦。「要在疫市下造好的品牌,必須快速適應市場環境的轉變,迅速下決定。」而市場推廣策略亦需及時轉變,LEGO香港將加強接觸本地消費客群及擴闊客基至成年人。

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LEGO香港把重心移至本土消費市場,為確立品牌形象,在民生區的LEGO門店變得更重要,店內加入本地元素。

屯門市廣場的LEGO新店更設有以新界區內獨有的輕鐵為主題的Mosaic Wall,及展現香港經典街頭小食文化的3D LEGO小食亭。(LEGO提供圖片)

以屯門店為例,牆上設有以LEGO砌成的輕鐵畫像,Troy Taylor希望藉此拉近與本地消費者的距離,並推出更貼合亞洲市場的產品,例如具節日特色的LEGO、《悟空小俠》系列等。

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記者:葉泳珊

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