【搶攻市場】串流影音服務Peacock 如何成功吸引過千萬用戶註冊?

科技 18:20 2020/08/13

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美國有線電視集團Comcast旗下 NBC 環球(NBCUniversal)的串流影音服務「Peacock」於 7 月中正式推出至今,已在全美吸引超過 1,000 萬用戶註冊,背後有何成功方案?

串流影音服務選擇愈見愈多,繼華納媒體(WarnerMedia)HBO Max 今年 5 月推出HBO Max 後,日前再有由美國有線電視集團Comcast旗下 NBC 環球(NBCUniversal),以新串流影音服務「Peacock」搶攻市場。Peacock於 7 月中正式推出至今,已在全美吸引超過 1,000 萬用戶註冊,背後有何成功方案?

目前主流的影音服務平台Netflix、Amazon Prime Video、Hulu等都普遍採用付費訂閱制,而 Peacock 則推出三種方案:免費包含廣告的「Peacock Free」、付費無廣告的「Peacock Premium Plus」,以及費用略低但包含廣告的「 Peacock Premium」。

在免費試用期方面,大多影音服務平台都會提供7日或一個月免費試看,但是 Peacock就有免費方案,讓用戶可以輕鬆「轉會」,亦成為該平台的一大特色。

在面對其他市場競爭者已經擁有不同的吸睛、特色影音內容,定位各有不同之際,Peacock亦提供了2萬小時的電影、劇集、新聞、體育賽事、清談節目、實境綜藝節目及兒童節目等內容,同時以獨特定價策略搶攻市場。

而值得一提的是,Peacock 早在上月中正式推出的前3個月,開放母集團Comcast旗下服務訂戶註冊,並以不用額外付費的宣傳優惠吸引其使用 Peacock Premium服務。結果在截至 7 月底,註冊人數已突破 1,000 萬大關。

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雖然Peacock在推出短時間的註冊數量就教破千萬,據NBC 環球預估,Peacock 2024 年可望成長達 3,000 萬至 3,500 萬活躍用戶。不過據台灣媒體《科技新報》分析指,免費方案或許是Peacock的一大優勢,也是可能有隱憂,在未來能否延續成長力道,以及提高免費到付費訂閱的轉換率上,仍有待觀察。

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責任編輯:張寶燕

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