【逆市推銷】品牌逆市發圍 投放大量廣告助建立品牌認知?

商業 18:45 2020/08/05

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香港大學經濟及工商管理學院客席助理教授張天秀表示,要做一個成功的宣傳,需要守兩項準則。

逆市下企業都省得就省,但仍有企業相信這是發圍好機會。香港大學經濟及工商管理學院客席助理教授張天秀表示,不斷重覆的廣告內,一般而言每月在不同媒介或媒體賣3次至10次,屬於民眾可接受範圍。

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他認為要做一個成功的宣傳,需要守兩項準則:1)不要重覆講形象,需要劃分不同階段,作出新的推銷;2)製造品牌或產品與民眾的關連性。

他續指,每個新品牌的宣傳階段可以10日劃分,首10日可以大量賣品牌形象,然後進一步講解產品的內容,最後展出預售日期等資料,提高品牌和產品對民眾的吸引力,增加對產品的興趣。

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不過,他亦重申,此方法並不能夠應用於所有重覆的廣告。他舉例,倘若為吸引大眾眼球的高趣味性廣告,即使不斷重覆,民眾亦不會感到太煩。

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記者:馬意文

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