日本運動飲品寶礦力暢銷亞洲 歐美市場卻默默無聞?

即市財經 22:43 2020/08/03

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日本運動飲品品牌寶礦力在歐美市場默默無聞?

飲品市場產品豐富,除可樂、咖啡、茶之外,運動飲品也頗受歡迎,主要在運動後補充人體流失的水分和電解質。日本運動飲品品牌寶礦力(Pocari Sweat)被稱為亞洲版Gatorade,去年在20多個國家和地區銷售逾2.7億瓶,在其本土銷售數字也大致相同,何已有40年歷史的運動品牌在亞洲暢銷,而在歐美市場卻默默無聞?

寶礦力為日本大塚製藥於1980年推出,靈感來自靜脈注射(IV solution)的補水效果,成分包括水、糖、檸檬酸、鎂、鈣和鈉,補充了因為汗液而流失的水分和電解質。而同類型產品有美國百事(美:PEP)旗下的Gatorade、Rockstar,法國達能集團旗下的脈動、達能、泰國的Redbull,英國的Lucozade等。

歐美市場的主力運動飲品中,Monster、Gatorade、Rockstar三大品牌佔據9成市場份額,核心產品成分均以咖啡因、牛磺酸為主,且主要在各大型運動賽事宣傳,形象定位為體育運動飲品。

寶礦力牢牢把握亞洲,東南亞和中東等炎熱國家成為主要銷售市場,飲料產品狀態還涉及粉末狀和果凍狀形態,傳達的保濕訊息吸引了這些市場。

其次,寶礦力被當作重要的補水促進劑,運動飲品轉變為保健飲品,並被印尼、馬來西亞等當地的保健醫療機構被視為「急救選擇之一」,用於對抗登革熱、腹瀉等疾病。

而在日本,便利商店、自動販賣機、超級市場和藥店都有銷售寶礦力。在新冠肺炎疫情期間,寶礦力向政府及醫療機構捐贈約120萬瓶。

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