【趣話財經】疫市都要化妝扮靚 內地「顏值經濟」撐起消費市道

股樓投資 15:18 2020/07/19

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愛美是女人天性,不少人都話女人與小朋友錢是最易賺,看內地最新公布的經濟數據,化妝品銷售額一支獨秀逆市大升,又似乎不無道理。

國家統計局早前公布6月社會消費零售總額3.35萬億元(人民幣,下同),按年下跌1.8%,雖然連續第四個月回暖,但仍較市場預期為差。不過,化妝品零售額按年增長20.5%,較5月份亦大升7.6%;而1至6月份累計銷售額較去年同期已基本持平。以產品種類來看,護膚品銷售額按年升64%、彩妝用品升65%、美髮產品升96%。

化妝品銷售如此火爆,除了女士愛美天性之外,近年興起網紅直播帶貨,也有很大功勞。早前京東(09618)舉辦的618大促銷,美妝、個人護理產品銷售額居全網前三。6月阿里巴巴(09988)全網化妝品銷售額同比增66%,1至6月累計增45%;天貓平台護膚品GMV同比上漲33%至121億元、彩妝GMV同比上漲48%至41億元。

華西證券指出,受惠於「顏值經濟」,國內化妝品行業保持高景氣度,國貨龍頭大有可為,有望通過多產品、多品類、多品牌戰略持續提升份額。廣發證券指出,電商產業鏈在疫情後加速滲透,化妝品的電商紅利仍在釋放期,內地品牌借助直播做渠道下沉和新品推廣,代運營服務商幫助品牌快速適應新流量變化,而ODM代工龍頭則受益於行業高景氣度。

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