【疫市營商】疫情促數碼轉型 廣告營銷公司活用科技保業務

商業 12:09 2020/07/07

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艾德韋宣聯席主席兼行政總裁劉錦耀(右)及聯席主席兼營運總監伍寶星提到,疫情爆發後,不少客戶都主動要求將活動轉移到線上。

新冠肺炎疫情席捲全球,不論是大型活動抑或小型活動,不少都被迫延期或取消。主要為高端奢侈品品牌提供整合營銷服務的廣告營銷公司艾德韋宣(Activation Group),同樣受到疫情影響,上半年的大型實體活動均停辦。

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艾德韋宣聯席主席兼行政總裁劉錦耀(Steve)接受本報訪問時提到,該企現時除了舉辦實體活動外,早在2014年已開始籌備數碼轉型,將活動及業務重心逐步放到綫上。他強調,就算實體活動取消,業務總收入比往年只有輕微下跌,影響未算太大,至少不會處於完全停滯的狀態,因為綫上的營銷活動依然持續進行中。

艾德韋宣曾為多個高端奢侈品品牌提供整合營銷服務,該企現時除了舉辦實體活動外,早在2014年已開始籌備數碼轉型,將活動及業務重心逐步放到綫上。(受訪者提供圖片)

而是次疫情爆發後,大力促使各大品牌及企業要習慣利用科技,將營銷放到網上發展。艾德韋宣聯席主席兼營運總監伍寶星(Johnny)透露,在疫情下,消費者都選擇在網上購物,不少客戶都主動要求將活動轉移到綫上。該企上半年數碼營銷業務新增十多名新客戶,合共完成55個數碼化營銷活動,按年增加3至4成。

他解釋,數碼營銷活動主要為社交電商營銷平台如小紅書、微博、Instagram等,透過網絡紅人(KOL)直播等方式,為不同客戶品牌進行營銷。該企自2017年起開始涉足相關業務,每年營收平均增長1倍,成績不俗。

綫上綫下並行 設360度鏡頭直播

Steve指出,每年首兩季都是屬於營銷淡季,該公司逾7成的營銷項目集中在下半年。接下來該企將會承辦多個奢侈品牌的時裝秀、阿里巴巴及騰訊等的活動。兩人稱,隨着疫情逐步穩定,目前仍暫未見到高端品牌客戶縮減推廣預算,有望下半年營銷活動市場發展將會更順利。

該企日前也公布與HTC簽署合作備忘錄,將會在未來的活動中應用虛擬實境技術(VR),預計最快在本月率先應用。(受訪者提供圖片)

Steve笑言,現時5G網絡已逐步發展成熟,在網絡低時延及高速的情況下,已允許品牌將活動以直播形式進行,所以下半年的活動大部分都會限制入場人數,並會透過綫上綫下並行的方式進行。例如會在活動設置360度全景鏡頭進行拍攝,讓參加者在網上看直播參與活動;活動場地也可加入人臉識別系統,進場時可以自動偵測,毋須人手登記,減少正面溝通機會,預防病菌傳播的風險。

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記者:曾曉汶

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