【美國示威】桂格旗下品牌涉黑人形象捱批 宣布停用

環球社會熱點 18:53 2020/06/18

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桂格旗下品牌Aunt Jemima名稱及品牌形象涉及一名黑人女性,遭批評涉及種族歧視。

美國各地的反種族歧視示威持續,更有品牌牽涉種族歧視的爭議。桂格(Quaker)旗下銷售鬆餅粉和糖漿的品牌Aunt Jemima,名稱及品牌形象涉及一名黑人女性,而遭輿論批評涉及種族歧視。桂格宣布停用Aunt Jemima的品牌形象,以助品牌擺脫種族定型。

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英國《衛報》報道,品牌Aunt Jemima於1889年已成立,擁有過百年歷史。品牌商標為1名黑人婦人的形象,起源於19世紀盛行的「黑臉表演」(minstrel show)角色,而這種表演文化一直被抨擊為歧視和醜化黑人。

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桂格公司發聲明致歉,並表示:

我們認識到Aunt Jemima品牌的起源是基於種族定型。

(We recognize Aunt Jemima’s origins are based on a racial stereotype.)

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桂格強調,公司通過多項措施努力達致種族平等的同時,也必須認真考慮旗下品牌組合,並確保品牌反映其價值觀,也能滿足消費者的期望。

桂格表示會停用Aunt Jemima的品牌形象,計劃於今年秋天推出新包裝,將來也會推出新品牌名稱。

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責任編輯:鄭錦玲

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