【市場研究】消費力弱?台灣酒品銷情出乎意料理想

商業 17:15 2020/06/16

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台灣消費力弱,但人們對酒品的去需求卻非常地高。

香港、台灣特別是台北的市場與人口結構都比較類似,但台灣方面,因為普遍入息較低,消費水平一向讓人看低一線,但本地氈酒品牌「白蘭樹下」聯合創辦人張寅傑就表示,台灣消費水平低,但他們對飲食的標準其實很高。

他們在日常生活可能比較隨意,但在酒品的消費方面卻出奇地驚人!他們起碼80%用在食與飲,重視生活品質的程度,或比香港更高。

另一聯合創辦人張頴雋亦表示,品牌在2018年已推出本地市場,去年6月才在台灣售賣,去年銷量亦很理想,達1.2萬至1.3萬枝,預計今年9月、10月,品牌亦將正式打入英國、法國、比利時及日本等地。

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之前與英國最大的氈酒俱樂部合作,設計白蘭樹下盒裝版,訂單達5萬枝。

本地氈酒品牌「白蘭樹下」聯合創辦人張寅傑(右)表示,台灣消費水平低,但他們對飲食的標準其實很高。(湯炳強攝)

價格方面,「白蘭樹下」價格偏貴。張頴雋解釋,初期曾經嘗試低價出售,但沒人問津,相反把價格提高,反而有更多人查詢。他補充,未來在歐洲推出時,價格不會再提升。「因為當地酒品價格已經很便宜,需要比較當地不同酒品價錢再定價。」

記者:李彥煒

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