【全球大流行】Piko太郎推《PPAP》防疫版 洗腦神曲爆紅有原因?

商業 13:25 2020/04/07

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新冠肺炎疫情持續,日本搞笑藝人Piko太郎日前推出洗腦新作《PPAP》防疫版,在Youtube短短發布兩日已吸280萬觀看次數。(Youtube截圖)

新冠肺炎疫情持續,為了鼓勵大眾注意個人衛生,日本搞笑藝人Piko太郎日前推出洗腦新作《PPAP》防疫版,在Youtube短短發布兩日已吸280萬觀看次數。事實上,Piko太郎每次的歌曲帶來的效應卻相當強大, 究竟背後爆紅原因是什麼?

Piko太郎4年前以演唱《Pen-Pineapple-Apple-Pen》(PPAP)一曲在全球爆紅。然而,該歌曲並非什麼大製作,網上消息指該影片拍攝只花了約10萬日圓,但帶來的效應卻相當強大,實際原因有3個。

1)容易模仿
歌曲符合「網紅影片公式」,也就是擁有令人上癮的節奏、簡單易明的歌詞以及滑稽舞步。上述特點令各界人士均易於模仿及翻玩拍攝,不論是否懂得跳舞及唱歌的市民,甚至藝人及團體等,受眾層甚廣。

2)行銷與包裝
Piko太郎形象鮮明,在影片中的形象符合「落差萌」,外表看起來像是黑道或流氓,但卻跳著詭異的舞步,予人意猶未盡的惑覺,具一定娛樂性。

3)具有二次創作及傳播空間
影片定位清晰,依靠網絡傳播,且具有二次創作空間。當歌曲引起大眾關注後,觀眾會主動轉發,甚至參與二次創作,均有助將原作者影片的傳播,及知名度推進。

事實上,當年南韓Psy大叔,也是因為這種模式而爆紅。總括而言,若要成功做到「網紅」,則要創作能引起共鳴的影片,吸引網友大量轉分享,不過拍攝者應具備自己風格,及不斷創造話題才能吸引粉絲持續關注。至於在擁有一定的粉絲數量後,下一步可考量如何結合商業元素創造更多價值。

責任編輯:蘇穎琪

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