「茶創樂」結合藝術茶葉與技術 以「怪獸」卡通吸客

商業 15:18 2020/02/25

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「ZeroToOne茶創樂」創辦人劉美英(Angela),以藝術設計包裝茶葉,用「怪獸」來賣茶,成功吸引一眾年輕顧客,更打入茶禮品市場。(湯炳強攝)

當賣茶與藝術創作結合,為茶葉注入新鮮活力,不再給人刻板老套的印象。「ZeroToOne茶創樂」創辦人劉美英(Angela),以藝術設計包裝茶葉,用「怪獸」來賣茶,成功吸引一眾年輕顧客,更打入茶禮品市場,2016年首次在K11商場開店,最近更於山頂設立第二分店,在新冠肺炎(武漢肺炎)疫情中,仍然堅持向前。

Angela表示,早年已開始經營茶葉生意,當初主要經營出口生意,一開始滿腔熱誠,想把中國茶葉推廣至外國。2016年創立ZeroToOne茶創樂品牌,到世界各地參加展覽,於商場店舖寄賣產品,後來受邀到K11商場開設實體店,就此打開零售市場。

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創業並非易事,未創立品牌之前,Angela曾任職了10多年政府工作。「以前的工作很安穩,一成不變,自從創業後很多事情要兼顧,每日都要認真計算,構思營運策略,凡事都要上心。」沒有做生意經驗的她,憑著用心盡力的做事態度,逐步經營。

要做到與眾不同,先從茶葉的包裝設計入手,Angela專程找來設計師,為不同茶葉設計「怪獸」卡通形象,並創造茶家族成員角色,例如「噢噢」代表青茶,「亞紅」就代表紅茶,每款卡通造型各異,別具心思,總能吸引消費者的目光。

產品要做到與眾不同,Angela專程找來設計師,為不同茶葉設計「怪獸」卡通形象,包裝設計色彩繽紛,總能吸引消費者的目光。

後來品牌設計獲得不少人青睞,商場老闆更親自邀請進駐K11。「受到邀請時感到十分鼓舞,覺得品牌理念能夠獲他人認同,二話不説就答應了。」產品目標顧客是25至45歲的消費群,為迎合年輕人需求,她不斷鑽研茶葉包裝,盡量壓縮體積,將茶葉製成茶粒或茶餅,方便外出飲用。另外,品牌推出各類型創新茶品,例如柑普茶、檸檬紅茶、水果茶等,當中咖啡普洱茶極受歡迎,不少年輕人都會特意買來餽贈好友。

面對疫情保持正面樂觀

茶創樂創辦至今主攻茶禮品市場,品牌亦因應節日推出限定茶禮品,較早前情人節,就推出99朵玫瑰花茶禮盒,新年推出柑普茶禮盒等。茶創樂所採用的茶葉來自世界各地,Angela曾親自到內地與茶農協商入貨,更遠赴印度,斯里蘭卡尋找供應商。

品牌亦因應節日推出限定茶禮品,農曆新年期間推出柑普茶禮盒,受一眾消費者歡迎。(湯炳強攝)

開店至今2年,品牌獲得不俗的市場反應。她透露,現時K11店舖每月生意額達6位數字,更成功積累一定客戶群及知名度,農曆新年期間,於山頂增設分店。Angela稱,「第二間分店選址在山頂,一來品牌想走高端路綫,二來是吸引外國游客,希望將品牌推廣到外國。」

近月受新冠肺炎(武漢肺炎)疫情影響,本地消費意慾下降,外國旅客銳減,零售業難免受損。山頂店舖開業不久就面臨疫情,生意上受到一定影響,但Angela認爲,現階段可多花時間作宣傳推廣。她相信,疫情始終會有一天退散,面對突如其來的變化,只要保持正面樂觀態度,更努力用心經營,相信能夠順利渡過難關。

記者:李寶如

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