設計業切忌盲目北上 宜建IP品牌拼出路

商業 12:00 2020/02/04

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方塊動漫行政總裁錢國棟認為,只要動畫片內容健康,能灌輸正能量,便適合任何兒童觀看。(曾耀輝攝)

本地玩具業主要以OEM(代工生產)居多,毛利極微,突圍須靠升級到ODM(原廠委託設計代工)或OBM(自有品牌生產)。「錢氏玩具」第二代掌舵手錢國棟提醒,從事設計產業不可只放眼北上或本地市場,要以全球為目標。

家族玩具生意轉型 廠2代進軍動畫界

香港具創意力的人比比皆是,可是大多停留OEM,「例如有動畫公司做得出色,業務卻專注於為荷里活動畫加工。」他解釋,港府對原創動畫欠缺支援,使製片商不願意冒極大投資風險,設計師亦不敢貿然塑造一個全新角色。

要開拓市場,切忌只觀望神州。他於2005年收購內地動畫製作公司,現為深圳「方塊動漫」行政總裁,惟澄清:「我從來沒有刻意北上發展,如果當年收購的是日本動畫公司,可能已扎根日本。哪裏有機會便去,把握機遇就能成功創業。」又笑言:「有朋友在印尼開了30多間雞蛋仔店,極受當地人歡迎,亦算創下一番成就。」

動畫是國際語言 應放眼全球市場

文化產業要壯大,必先放眼全球,特別是動畫業。他稱:「動畫是國際語言,不似真人片,如香港明星配音講印度語,總會有些違和感,動畫卻可完全擺脫局限。」

入境隨俗是全球化品牌必須遵守的鐵則,行銷方案在地化,才能讓企業營運持久。因此,將動畫片帶到世界各地播放時,創作者除要有自己的堅持,亦要顧及觀眾感受。

「做人如果無夢想,同條鹹魚有咩分別呀?」周星馳電影大多以本土出發,內容異常貼地。他表示,製作動畫片道理亦然,「配音繙譯一定要在地化,對白上會調整口味,否則將周星馳電影帶到內地,觀眾都笑不出來。」

在各國播放動畫《超智能足球》時,故事大綱、角色設定等絕不改變,但對白會適當調整,實行在地化引共鳴。(超智能足球/FB截圖)

惟他強調,大方向絕不可改變,如故事大綱、角色設定及名字等。「其實動畫片內容健康,能灌輸正能量,就適合任何兒童觀看。正如《超智能足球》的主角永不放棄,冀在球場上奪得世界冠軍的故事般,非常激勵人心,其核心價值放諸各國也一樣。」

分析動畫定位 篩選電視頻道

此外,不同電視頻道有不同播放文化,須分析每部動畫的定位,再小心選擇。「以台灣為例,當地卡通頻道分得很清楚,MOMO親子台深受女孩喜愛,YOYO台則專門以幼童為收看對象。」

記者:姚慧儀

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