Amazon燒錢谷送貨有回報 Prime會員急升至1.5億

環球經濟金融 15:42 2020/01/31

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亞馬遜(Amazon,美:AMZN)的最新業績,再次證明集團並非盲目燒錢。還記得Amazon去年加強送貨服務,將送貨時間壓縮至1日,大大推高成本,盈利受壓而受投資者拋棄。今次業績卻反映這項投資初見回報,Prime會員人數急增至1.5億,與2018年4月僅1億相比,不足兩年勁增5000萬,增幅50%,進一步鞏固電商霸主地位。

燒錢谷送貨 陣痛後見彩虹

網上零售競爭激烈,傳統零售商如沃爾瑪(Walmart,美:WMT)等紛紛加入戰團,強如Amazon亦要不斷強化自身,保持競爭力。

物流能力高低一直是電商勝負的關鍵,Prime會員則是加強顧客忠誠度的極佳工具,統計顯示Prime會員購物金額較一般會員高一倍。兩者結合得好,電商企業自然有壟斷優勢。

說實在,Prime會員性價比不俗,免費送貨省下不少金錢,還要附送Amazon Prime Video等林林總總服務,1日送貨無疑令Prime吸引力進一步增加,付款做會員誘因大增,成功推高會員人數。

Amazon去年股價持續落後大市,主要原因是送貨服務令成本急升,盈利上不去,影響投資者信心,分析界去年對Amazon看得很淡,持續調低盈利預測。

1日送貨推出初時,當然衍生很多問題,惟看今次財報,Amazon經過一段時間摸索,漸克服難關,似乎漸漸找出提高效率、降低即日送貨成本的方法,尤其上季是聖誕零售旺季,但送貨成本增速較前季放緩。雖然仍不時有傳媒報道即日送貨帶來的勞工問題,如工傷事故等,但最壞時期似乎已過去。

搵到錢即燒 Amazon1日送貨拖低盈利 投資者點睇?

Google與Amazon鬥燒錢 力谷雲端推高開支

佔盈利過半雲端 利潤率增加

Amazon另一重要收入來源,雲端服務Amazon Web Services(AWS),上季收入增長繼續放緩,按年升34%至約100億美元,但盈利方面有驚喜,經營盈利升19%至26億美元,經營利潤率增至26.1%,是2019年首季以來最高。

AWS對Amazon盈利貢獻極大,可謂「食粥食飯睇AWS」,Amazon整體經營盈利不過39億美元,AWS的26億美元佔了足足67%。故AWS利潤率改善,是Amazon盈利勝預期的重要因素。Amazon調整後每股盈利為6.47美元,遠勝市場預期的4.03美元。

除電商業務,Amazon行政總裁貝索斯(Jeff Bezos)有很多新嘗試,如進軍食品雜貨市場,收購全食超市(Whole Foods)便是一例,不過此實驗暫未取得成效,始終實體店生意難做,收入按年下降。

但此項亦非全無亮點,這亦要受Amazon Prime會員帶挈,Amazon對Prime會員推出特別優惠,豁免使用Amazon Frash生鮮食品運送服務的每月14.99美元收費,故實體店收入下跌,但整體雜貨出貨量按年倍增。

【美股業績】亞馬遜上季收入按年勁增21% 股價市後升逾14%

業績理想,令市場對Amazon信心大增,股價場外升幅驚人,一度勁升14%,升幅相當於老牌道指成份股國際商業機器(美:IBM)市值。

若升幅在香港時間今晚開市後持續,Amazon市值將再次升破1萬億美元,加入蘋果(美:AAPL)、微軟(美:MSFT)及Alphabet(美:GOOG)的行列。

記者:林建忠

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