【騰訊金蛋】微信「掃一掃」識物功能 電商新入口挑戰淘寶?

金融經濟 09:00 2020/01/18

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內地最大社交平台微信自上綫「小程序」功能以來,不斷開發新功能,發掘新商機。最新版本的微信「掃一掃」新增「識物」及「翻譯」功能,可2秒識別商品的牌子、參考價格、廣告及百科知識,甚至還會鏈接至小程序上可購買該商品的微信店鋪。該功能上綫或有助騰訊 (00700) 加快佈局電商業務。

事實上,阿里巴巴 (09988) 天貓及淘寶手機App最先上綫該功能,以便用戶更快捷搜索及購買同款商品。

微信近年循「小程序」為不同商戶、機構提供顧客(2C)服務,配合平台用戶基礎巨大,電商交易額急升,去年總商品交易額(GMV)達8000億元人民幣,按年增1.6倍,雖然未及阿里巴巴平台6分之1,便增速和規模已被外界視為騰訊未來業績的爆發點。

微信更新最新版本後,用戶就能利用相關功能,但香港區用戶即使更新仍未見有關功能。

內地版本用戶在微信界面,右上方打開「掃一掃」,原本只可以掃二維碼,但現時可以切換至「識物」,只需將商品對準屏幕或從相冊導出圖片,並保持2秒左右,即可成功識別該商品的訊息,包括百度知識、參考價格、用戶分享,甚至鏈接至售賣該商品的微信商店。

打開掃一掃,點解識物,將商品對準屏幕

即可彈出該商品訊息、價格及微信商店

據騰訊官方介紹:

掃一掃「識物」功能應用場景?

掃一掃「識物」是微信上綫的新窗口,以其作為入口,用戶掃圖片或現實生活中的物品可以跳轉去百科、資訊、電商這三大場景。

1.科普知識

可以獲得關於該物品相關的百科知識、資訊等小常識或用戶分享。

2.購物場景

「同款搜索」功能支持用戶搜索想購買的商品,並立即跳轉到微信小程序電商。

3.廣告場景

可以輔助公眾號文章、視頻更好地投放匹配的廣告,提升點擊率。

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