騰訊外圍高見$400 微信小程序再成金蛋

金融經濟 01:45 2020/01/13

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重磅股騰訊 (00700) 動力大爆發,在近日舉行的微信公開課(WeChat Open Class)中,公布微信小程序去年發展數據,更透露期內零售行業透過小程序,創造高達8,000多億元人民幣交易額。

大行紛紛表態看好,認為微信小程序未來變現能力加速,可成騰訊盈利催化劑,資金上周五趁勢搶貨,成交逾百億元,其中港股通錄11.8億元淨買盤,助騰訊再度發力逼近400元關口,更發揮單天保至尊本色,單單該股已貢獻恒指逾八成升幅,延續大市升勢。

騰訊上周五收報398.6元,其後美國預託證券(ADR)折算一度高見400.5元,收報399.5元;港股夜期升102點,報28768點。

據野村引述騰訊公布的數據,去年微信小程序日活躍用戶逾3億,累計創造8,000多億元人民幣交易額(GTV, Gross Transaction Value),按年增幅高達160%,當中零售行業為主要交易來源,傳統零售商沃爾瑪(Walmart)、電商平台京東、拼多多,以及Nike等知名品牌均屬其客戶。

野村形容對微信小程序的交易額數據印象深刻,更指用戶可透過該程式,在微信直接購買品牌產品,預期此舉除了提高微信使用率,亦可帶動微信支付及騰訊雲服務的使用率。

該行補充,微信最近讓品牌設立專頁,用戶搜尋關鍵字即可找到品牌資料,並直接支付購買,既得以培養微信搜索的使用習慣,亦能建立用戶在微信購物的信心。

花旗對微信的最新發展同樣抱正面看法,特別是微信小程序成功創造巨大的商業效益。該行認為,未來微信小程序可根據用戶體驗,推出更多功能,如不同形式的廣告、更複雜的小遊戲,以及不斷改進商戶使用的支援工具,微信料發展成可持續、健康的微信生態系統,從而提高騰訊盈利。

事實上,騰訊早前亦公布了「企業微信3.0」,其計劃將微信發展成社交電商平台的意圖表露無遺。據光大証券早前發表的報告,企業微信已獲250萬家企業採用,月活躍用戶人數達6,000萬。該行指出,騰訊欲建立一套符合微信官方標準流量營運模式,將其擁有的用戶流量變現成收入。

作者:侯景成

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