【閱文股價】閱文可「慶餘年」?一文看清閱文用互聯網思維賺錢

金融經濟 12:15 2020/01/18

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內地「限古令」陰霾籠罩下,歸屬閱文 (00772) IP的穿越古裝劇《慶餘年》殺出重圍成為2019年末最後一款大熱劇集,本港有引進及播放。該劇能否讓閱文慶餘年?

由閱文白金級作家貓膩創作的大IP作品《慶餘年》,首發在起點中文網,獲總推介數逾352萬,讀者累積211萬。該劇以品質為亮點,邀請名編劇改編及擁有7位國家一級演員及4位國家級話劇演員的陣容,在內地掀起看劇熱潮,截至目前,騰訊視頻累積播放量超過68億次。

《慶餘年》的互聯網思維賺錢

早前閱文聯席總裁吳文輝接受內地媒體採訪時談及,《慶餘年》成功在於,「尊重原著內核」,強調以「粉絲認同方式」改編。他透露,在製作時,組織原著粉提前觀影、IP方(原著作者)及製作方(改編團隊)密切討論如何保證原著價值。換言之,閱文在最大程度上,滿足觀眾想要的內容及效果。

內地通常一次播出50集以上的長劇,故事情節難免冗長沉悶,流失粉絲。但《慶餘年》先播一季視乎市場反應,再拍下一季。而現時市場反應熱烈,餘下兩季已提上日程,且有望引入更多投資方及資金。

在電視劇中植入廣告是常用手段,但《慶餘年》可以做到頻繁地植入廣告,不引起觀眾反感情緒,劇迷反而覺得是「搞笑段子」在網上再次討論,變相地植入的廣告得到二次宣傳。例如,劇中二皇子介紹門下劍客謝必劍,稱他有「一劍破光陰」的本事,謝解釋那是「快劍(件,諧音)」,范閒聽完後點頭「快件(劍)我知道,順豐」。

儘管《慶餘年》VVIP事件為人詬病,但從中可見互聯網公司有諸多創新以提高用戶付費。騰訊視頻付費會員可搶先看6集,為讓會員二次消費,騰訊視頻推VIP升級至VVIP,只需額外付每集3元人民幣,可享超前點播權,甚至提前看大結局。

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閱文如何形成IP產業鏈閉環

閱文現手握作品1170萬,旗下創作者780萬,吳文輝指,在未來深挖網文IP的粉絲經濟將成為大趨勢。背靠騰訊,閱文在近年來亦加快步伐冀打造IP產業鏈閉關。

與業內單一授權及孤立地開發IP不同,《慶餘年》牽涉上中下游整個體系,包括閱文、新麗傳媒、騰訊影業、騰訊視頻等,冀將IP商業價值最大值化。

閱文將旗下IP作品交予收購的新麗傳媒拍成電視劇,在騰訊 (00700) 的騰訊視頻、愛奇藝(美:IQ)播出,有效把控原著、製作、播放,確保產品質量,且使收入來源多元化。

閱文在付費閱讀實現第一次變現,當作品累積一定數量的粉絲及知名度後,製成影視、動漫、遊戲等,開發IP可實現多重變現。閱文早前亦表示,《慶餘年》電視劇熱播,有效地提高原著小說的閱讀量。

據2019年中期業績,閱文在綫業務收入按年減少11.5%至16.63億元(人民幣,下同),佔收入56%。但版權營運收入按年增2.8倍至12.15億元,當中包括新麗傳媒業務帶來的6.6億元版權營運收入。因影視行業寒冬,新麗傳媒上半年淨利潤僅9550萬元,但收購新麗對閱文來說,仍存實質意義。

近月,有內地媒體引述知情人士報道,指原騰訊動漫中心高級總監金文君已於上月底,任職閱文集團戰略發展部總經理。

金文君此前先後擔任騰訊視頻VIP會員增值中心高級總監、企鵝影視動漫工作室總經理、騰訊視頻動漫中心高級總監等職務。該次管理層調動,可推測騰訊及閱文在影視及動漫的資源進一步整合。

年份 投資行為 領域
2019 對內地A4漫業進行A輪融資,雙方合作多部小說的漫畫改編 漫畫
2019 為手游開發商中手游 (00302) 基石投資者 遊戲
2019 領投互動影視科技內容公司 影視
2019 騰訊音樂跨界合作,授權創作古裝小說主題曲 音樂

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記者:陳華

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