玩中國風出事 曼聯新波衫成熱話

環球社會熱點 17:53 2019/12/18

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英超曼聯球迷遍布全球,新款球衣動向一向備受關注,近期網上盛傳曼聯有意推出中國風新球衣,惟過量堆砌中國元素,欠設計感遭網民劣評,但這件球衣原來是真貨,已由曼聯官方宣布確認。

新球衣以喜氣洋洋的紅色作底色,加上龍圖案,切合新年主題,但密集使用中國元素,似乎有點過分大膽,不少網民都稱不懂欣賞。

新球衣是曼聯推出的中國農曆新年系列服裝的其中一件,其餘的外套及衛衣等衣物,設計低調穩陣得多。

新球衣設計無疑非常搶眼,如此鮮明的風格,據報源於幕後推手Adidas作的市場調查,顯示中華地區的目標客戶喜愛這種風格。

說實在,中國有14億人口,任何商業機構都不能忽視如此龐大的市場,歐洲球會亦不例外,球會的市場部門要想方設法吸引中國球迷注意,而於中國節日推出特別版球衣,可謂最簡單、有效製造話題的方法。

中國風本身絕非問題,肯花心思絕對可以很優美,但近年中國風設計不知何故常常出問題,最經典例子要數去年Adidas與美國歌手兼潮流教父Pharrell William合作推出的大中華限定版系列波鞋,注意波鞋的朋友相信印象深刻。

Adidas試圖玩漢字元素,卻只在鞋面加上「快樂」、「熱情」、「和平」及「青年」便了事,無疑玩得缺乏誠意,遭到劣評。廣告說明上稱金、綠、藍、紅四色代表金、木、水、火的五行元素云云,更顯刺眼。

以中國作主題出事的例子多不勝數,如數年前意甲羅馬推出在心口位置寫着「拜個早年」的球衣,更穿住出賽,被內地網民熱烈討論。

不過,今次曼聯的新球衣只是商品,據報球員不會穿着打正式比賽,惹來的關注相信不及當年意甲羅馬。

話說回來,祖雲達斯、皇家馬德里、阿仙奴及拜仁慕尼黑亦曾表明將推出特別球衣慶祝農曆新年,據報又是與Adidas合作,令人擔心會再出現類似曼聯的情況。

記者:文青青

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