【星球大戰9】迪士尼影視市佔率10年翻倍 殺手鐧︰收購+星戰

環球經濟金融 07:25 2019/12/17

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華特迪士尼(Walt Disney)的《魔雪奇緣2》(Frozen 2)的票房亮麗,外界對即將上映的《星球大戰︰天行者崛起》(Star Wars: The Rise of Skywalker)寄予厚望。迪士尼在過去10年,靠策略性收購,不斷擴大在影視業的市場佔有率;《星球大戰》系列是其另一殺手鐧,「原力」一直與迪士尼同在。

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迪士尼今年推出8齣電影,當中有6套的環球票房高達100億美元,包括《獅子王》、《反斗奇兵4》和《復仇者聯盟4》。迪士尼的策略性收購在過去10年行之有效,2009年以43億美元收購漫威(Marvel),推出美國隊長等英雄電影。

此前,迪士尼在2006年收購了彼思動畫製作室(Pixar Animation Studios),製作多個受歡迎的系列 ,如《反斗奇兵》,為迪士尼帶來74億美元的收入。迪士尼在2012年以40.5億美元收購盧卡斯影業(Lucasfilm),打造《星球大戰》知識產權(IP)。

這些賭注似乎已獲得回報。迪士尼股價已由2009年底的約32美元大升至10年後的150美元,增幅約為350%。市場調查機構Comscore數據顯示,迪士尼今年票房收入佔美國電影業收入31.6%,高於2009年的11.5%,市場佔有率成功翻倍。

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雖然影視娛樂業務只約佔迪士尼收入的16%,但特許經營權和IP可廣泛用於其他領域,例如在過去一年,已有2個「星球大戰」主題公園誕生。

經過3年的製作,迪士尼於2015年推出《星球大戰︰原力覺醒》,為70年代末、80年代初《星球大戰》三部曲的延續。該電影的全球票房收入逾20億美元;美國票房收入為9.4億美元,仍是北美有史以來最賣座的電影。

自2015年以來,迪士尼發行了4部《星球大戰》電影,全球票房收入近50億美元。明日(18日)於香港上映的「天行者崛起」為「星球大戰後傳三部曲」的第三部作品,同時是「天行者傳奇」的第九部作品以及最終章,有望再次為迪士尼帶來豐厚的收入。

迪士尼今年踏足串流領域,為影視發展立下另一里程碑。即將踏入2020年,迪士尼面臨的媒體格局不斷變化,其串流競爭對手Netflix、亞馬遜和蘋果已加大原創內容的投資。

迪士尼去年以710億美元收購了收購了21世紀霍士(21st Century Fox),並推出了串流平台Disney+,完全控制Hulu及推出體育串流平台ESPN +。凡此種種,均有助提升迪士尼在串流大戰中的競爭力。

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記者:鄧燕君

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