富瑞︰中國網購市場持續增長 看好阿里巴巴

金融經濟 14:01 2019/12/16

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富瑞看好中國網購市場會持續增長。圖為阿里巴巴主席張勇。

投資銀行富瑞發表研究報告,預計2019年中國網購市場有19.5%的按年增長,並預期隨着數據技術擴展至二、三線城市及業務上的創新,會為行業持續增長帶來動力。該行又看好阿里巴巴 (09988) 能夠憑藉其優勢,把握其長遠機遇。

富瑞預測,消費升級及低線城市的滲透率提升,將帶動明年中國網購市場增長17%至18%,整體規模達9.8萬億元人民幣,滲透率約20%。

該行認為,網購產業的發展出現了「價值比價格更重要」的現象。報告指出,網購成功的關鍵在於用戶群、產品種類、情景及服務質量,隨着市場對良好產品質量的需求不斷增長,單純地靠提供補貼已是不可持續發展的模式。

另外,直播導流對於網購的貢獻佔比也在增加,2019全年直播推銷導流已貢獻了1,000億元人民幣的網站成交金額(GMV),該行預期未來直播將會貢獻更多GMV。與此同時,商家的產品亦會變得更獨特,以迎合直播潮流,為直播主持提供賣點。

在持續增長的網購趨勢當中,富瑞看好阿里巴巴的數碼經濟及生態系統能產生協同效應,握住長遠機遇。阿里巴巴致力追求覆蓋9.6億用戶的數字經濟戰略,並且在產品、服務、娛樂、物流和支付方面都由關注用戶體驗和產品創新,使其有別於同行。

2018年,天貓平台增了逾5,000萬個單品(SKU),有約53%的GMV來自新的單品。富瑞預測,淘寶及天貓在2020年至2022年間,GMV的複合年均增長率將達到16%,並在2024年時突破10萬億元人民幣。

責任編輯︰侯景成

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