國際特許經營展閉幕 專家剖析特許經營海外商機

商業 20:42 2019/12/09

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荳芽夢國際有限公司董事總經理盧翰豪認為,中小企若想透過特許經營模式進軍海外市場,要考慮產品的供應商是否受地域所限、同類型產品在當地的市場份額等。(貿發局提供圖片)

香港貿發局主辦的第五屆香港國際特許經營展於上周(12月4至6日)舉行,共吸引來自14個國家及地區、超過100家參展商參與,有業內專家探討中小企在業務穩健的情況下,如何透過特許經營權,開拓潛在市場業務。

專門從事品牌及產品授權業務諮詢業務的荳芽夢國際有限公司,其董事總經理盧翰豪表示,中小企若想透過特許經營模式進軍海外市場,並在當地快速建立銷售網絡,需要考慮幾項要素,包括企業本身的財政狀況、產品的供應商是否受地域所限、對適應不同地區稅制及法制的靈活度、員工能否支援當地市場的開發,以及同類型產品在當地的市場份額等。

眼見很多企業成為特許經營商後,便忽視品牌隨後的發展方向。他建議,企業應與加盟商保持恆常溝通,將其品牌的成功營商經驗傳授予加盟商,幫助他們在當地市場打下穩固根基,而非讓加盟商各自為政,使品牌在市場上的定位變得模糊。

印度特許經營業務潛力龐大

印度零售商協會行政總裁 Kumar Rajagopalan指出,印度中產階級數目急劇增加,其購買力因應上升,帶動當地零售市場越趨蓬勃。現時,印度的特許經營產業總值為504億美元,每年增長為30-35%,現時4,600多間特許經營商中,有16%為全球品牌,對有意拓展市場的企業有很大的吸引力。

責任編輯:朱悅瀅

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