任天堂進軍中國屢遇挫 夥拍騰訊能否圓夢?

新經濟追蹤 08:30 2019/12/07

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騰訊 (00700) 代理的任天堂Switch下周二(10日)正式在中國發售。過去任天堂(日股︰7974)屢次試圖打開中國市場大門,但始終不得其所,這次又能否如願以償?

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2002年,任天堂透過成立合資公司神遊科技,將旗下產品中文化後在中國推出,包括神遊機、小神遊GBA(iQue GBA)等掌上遊戲機。然而,由於盜版猖厥、遊戲匱乏等諸多原因,銷情未如理想。其後,任天堂亦嘗試將wii帶到中國內地,但最終疑因審批問題未能成事。

距離初試中國市場至今已17年,這次任天堂與騰訊的聯手備受市場期待。不過,有分析指出,任天堂要在中國市場立足,仍要面對三大難題,包括市場差異、水貨橫行及政策風險。

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內地免費遊戲才是主流
在中國的遊戲市場,主要以電腦及手機遊戲玩家為主。數據平台MobData的統計顯示,主機遊戲玩家僅佔中國市場不到1%。這亦意味着,多數中國消費者對主機遊戲仍然十分陌生,而且絕大多數中國遊戲均採用免費模式營運。相比之下,Switch的售價逾兩千元人民幣,多數遊戲亦要獨立付費,平均也要數百元一款。這種收費模式能否被中國玩家廣泛接受,仍是未知之數。

水貨早已在內地流通
事實上,任天堂Switch早於2017年已在中國以外地區發售,而遊戲主機平均為4至5年一個世代,已經面世2年半的Switch已稱得上是「舊機」。另外,內地消費者很可能從其他渠道購買海外版Switch的水貨,例如透過電商平台或是海外代購,中國版行貨的唯一優勢僅僅是有着正版保養而已。而考慮到Switch已經不算新款遊戲機,二手遊戲機亦早已充斥市面,勢必影響其在中國的銷量。

版號審批、遊玩時間限制
在中國要推出新遊戲,須獲監管當局批准,而去年遊戲版號審批甚至一度停止。這意味着,中國版Switch推出新遊戲的速度可能遠較其他地區慢。此外,當局亦可能把對未成年人玩電子遊戲的時間限制,進一步擴展至遊戲主機上,降低中國版Switch的吸引力。

事實上,政策因素對中國遊戲行業產生了巨大的影響,在上世紀90年代,電子遊戲機曾風行一時。然而,到了2000年,當局推出了「遊戲機禁令」,禁止銷售遊戲機,令行業遭到嚴重打擊,禁令直到2014年才正式解除。

不過由於相關禁令未有嚴格執行,一些遊戲機仍能走灰色地帶在內地出售,比如Sony的Play Station 2就以「電腦娛樂系統」名義獲得銷售許可,但無法進行廣告宣傳。不過亦正正是由於這項政策,令電腦遊戲及手機遊戲佔據了幾乎整個市場,成就了騰訊、網易(美︰NTES)等中國遊戲業巨頭。

責任編輯︰侯景成
 

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