港設計師獨特風取勝 「無指針轉盤」手錶品牌揚威海外

商業 12:23 2019/11/29

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本地設計師關祖堯(Joe)創辦手錶品牌Anicorn Watches,以獨特的「無指針轉盤式」設計反攻外國市場,把品牌推向全球。

傳統鐘錶品牌眾多,加上近年智能手錶興起,不少科技大企都湧入市場,令鐘錶界競爭更加激烈。要在市場中突圍而出,就必須以特色吸客。當不少港人鍾情歐洲名錶時,本地設計師關祖堯(Joe)決定創辦手錶品牌Anicorn Watches,以獨特的「無指針轉盤式」設計反攻外國市場,把品牌推向全球。

Joe本從事平面設計工作多年,但他認為打工難有突破,發揮空間總受限制,因此於2014年決定,與好友以20萬元資金開設品牌Anicorn Watches,並生產第一批名為Series 000的手錶,以獨特的同心羅盤系統,廢除時針和分針,搭配三片圓碟轉盤及簡約的上方刻度,表示時間流動。

Anicorn Watches以獨特的「無指針轉盤式」設計走紅。(Anicorn Watches資料圖片)

Joe坦言,自己要做特別的品牌,不能市面有甚麼潮流,就盲目追隨。「堅持每一款手錶都要有Content(內容),不想違背自己的設計理念。無論設計外觀及字體物料,都是精心設計,而且每件產品都有屬於他的故事。」他直言,若只跟隨潮流走,就跟以前在別人公司打工一樣道理,設計發揮同樣受到限制。而且他一直相信,只要做出好設計,就會有人欣賞。

他笑言,一直做平面設計,對營運公司方面一竅不通,初時就將所有資金放到設計及製錶上,完成後才發現已沒有資金做宣傳。他笑言,當時嘗試把Series 000放上加拿大電子商務網站Shopify,但卻無人問津。「沒有任何宣傳,根本沒有人會知道這個新品牌誕生了。」所以他靈機一觸,決定把手錶放上眾籌網站Kickstarter進行集資,同時為品牌進行推廣。

憑着創新的設計,Anicorn Watches入選了Kickstarter的「Staff Pick」特選集資計劃,成為亞洲區唯一入選的手錶品牌,最後整個項目共籌得超過5.3萬加元(約31.2萬港元)。他直言,「Kickstarter除了助我們收支平衡外,更讓我們成功闖進外國市場。」

夥知名設計師、NASA合作 參展增曝光

他提到,Anicorn Watches將逐步轉變宣傳方式,不再依賴眾籌網站去吸引客源。他認為現時眾籌集資發展過分迅速,愈來愈多廠商都透過此渠道吸客,令方式變得不夠吸引,消費者對眾籌逐步失去興趣,而Kickstarter的成功項目數量亦開始下滑。

Joe去年邀請NASA合作推出60周年腕錶,當時在網上開售不足一分鐘,60隻腕錶秒速沽清。(Anicorn Watches資料圖片)

現時Anicorn Watches的行銷策略主要是不斷透過與其他著名設計師合作,藉此宣傳其品牌。包括紐約當代平面設計圈享譽盛名的Hamish Smyth及Jesse Reed,去年更成功與美國太空總署(NASA)合作,推出了60隻NASA 60週年全球限量款手錶,在網上開售不足一分鐘,60隻腕錶秒速沽清。在電子商貿平台eBay上,更發現有人將原價650美元(約5,086港元)的手錶,以高達3,500美元(約2.7萬港元)售出。

此外,他亦會出席不同的設計展及展覽,如設計營商周峰會及早前K11舉辦的多元文化展等,增加品牌曝光率。

記者:曾曉汶

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