Victoria's Secret取消年度時裝表演 因收視率急跌

商業 13:16 2019/11/22

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Victoria's Secret宣布取消今年的時裝表演。(法新社圖片)

Victoria's Secret年度時裝表演一向備受關注,然而,集團日前正式宣布取消今年的時裝表演,更表示正計劃撤回其他奢侈的營銷方案。

Victoria's Secret時裝節目自1999年起首播,迅速成爲流行文化象徵,吸引不少年輕觀眾追捧。但由於節目收看率近年大幅下滑,加上外界批評節目具性別歧視和反女權主義成份,且缺乏多樣性,引起了不少爭議。

外媒Fortune報道,Victoria's Secret母公司L Brands的首席財務官Stuart Burgdoerfer指,該節目是「傑出的營銷成就」,淡化了近年的財務的困擾。集團正在研究如何提高品牌定位,並以最好的方式與客戶溝通,並計劃撤回其他奢侈的營銷方案。

事實上,品牌亦正面對激烈的市場競爭,來自Target、Kohl‘s、American Eagle和內衣初創公司等對手。Victoria's Secret除了在去年第一季度錄得微增長外,品牌自2016年第四季度以來,每個季度的同店銷售都持續下滑,最近一季銷售額更下跌7%。

責任編輯:蘇穎琪

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