【數碼轉型】香港互聯網廣告仍增長  AR有助增消費者聯繫

科技 08:34 2019/11/22

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Verizon Media 亞太區聯席董事總經理陳啟滔(右三)表示,社會事件未見有對互聯網廣告有很大影響。(梁巧恩攝)

社會事件持續,企業營運或會受到影響。面對各種挑戰,企業更要找方法尋求出路,數碼轉型步伐或許要加快。事實上,數碼媒體及廣告公司近年積極把握機會,透過鼓勵企業進行數碼轉型及數碼宣傳,希望獲得雙贏。

Verizon Media 亞太區聯席董事總經理陳啟滔於早前舉行的Verizon Media「Growth Summit 2019」數碼行銷高峰會上表示,香港互聯網廣告仍持續增長,而 Verizon 亦沒有計劃削減於區內的預算。他進一步指,集團於重組後將會結合內容、廣告及科技,而品牌更新後,定位將更清晰。

Verizon Media委託GroupM 進行市場研究,顯示個人化訊息有助開發消費者潛力,建立接觸點及銷售機會以強化購物體驗。但要留意消費者越來越重視私隱,就算企業給予優惠,也會選擇性地提供個人資料。

消費者愈來愈注重個人私隱

調查顯示,超過70%消費者願意提供與消費習慣、出遊歷史及娛樂選擇等個人資料。但只有20%至40%的消費者,願意提供親友資訊,以及用作辨識身份的外貌及生物資訊。

85%受訪者相信,5G應用有助AR的發展。(梁巧恩攝)

宣傳渠道方面, 隨著廣告科技及機遇的提升,各式各樣的影片、數據整合分析、物聯網、語音優勢、互動性高的廣告將如雨後春筍,而AR、VR、直播及360度影片和虛擬網紅將會成為廣告界的新寵兒。85%受訪者相信,5G應用有助AR的發展,而善用運用AR有助與消費者有更深入的聯繫。報告建議,企業及從事市場推廣工作人士,應主動尋找相關夥伴學習科技及數據分析等知識。

記者:梁巧恩

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