港人對日本產品有「情意結」 進口家具商擬逆市擴充

商業 18:02 2019/11/13

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形日居總經理王啓德認為,其品牌藉著日本製造的旗號,將能在未來十年內穩定發展。(黃建輝攝)

近年市面興起簡約風格的產品,本地傢俬品牌形日居則以日本進口傢俱為招徠,成功開拓門路。其總經理王啓德表示,由於港人對日本產品有「情意結」,故看好日本進口家具市場發展。

於2016年成立的形日居,主打中端價錢的日本進口實木家具,其客群以25至55歲的新婚家庭或小型家庭居多。品牌成立3年多,每年銷售額均錄得升幅,王啓德透露,去年生意額約4百萬,按年增長約百萬元。

香港在約5年前興起日本簡約家具,王認為,主要是港人對日本製造的產品較有信心;其次,港人生活要求愈來愈高,故近年更願意花費於購買傢私。「對港人而言,擁有自己的家是夢想,當他們置業後,會着重家具的品質及搭配」。有見以上原因,他認為本港對日本進口家具需求龐大,看好市場前景。

作為進口商,王坦言經營中最困難的是入貨環節,既要顧及香港居住環境狹窄的特點,同時亦要選取耐用的款式。另一方面,由於港人對環保意識漸趨着重,故入貨時亦要考量產品原料的成分,盡量選取低甲醛量家具。

事實上,目前本港只有約5間日本進口家具店,它們普遍位於工業區或樓上舗。王估計,主要是日本進口家具未算普及,故經營者不敢大舉開拓市場;相比之下,形日居則較進取,首間分店已是地舗。品牌近月亦在愉景新城商場開設第2間分店,他稱,除了可接觸更多的人流量,亦是好機會向港人介紹日本家具的優點,繼而推動整個市場規模。

除了實體店,品牌亦有自設網頁經營網上銷售,但王認為較難依靠網上平台售賣家具,「以梳化為例,客人始終要試坐後才會購買」,故其網站主要用作銷售一些細型家具,例如換鞋凳等無需親身試驗的產品。

展望未來,公司計劃在明年再增設1間分店,另亦有意推出度身訂造家具服務,並設立另一副線品牌,專門銷售日本進口的兒童木製家具。王指,留意到香港缺乏主力銷售兒童家具的品牌,故相信可藉此開拓新商機。

記者:蘇穎琪

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