【口裡說不】雙11美國貨銷售額排名第二 未受累中美貿易戰

金融經濟 13:30 2019/11/12

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阿里巴巴(美:BABA)天貓雙11購物節落幕,全日交易額達2684億元(人民幣,下同),再創新紀錄。受累中美貿易戰及中美關係持續緊張,雙11前有調查顯示,大部分中國消費者或杯葛美國品牌,但從目前數據來看,美國品牌所受的影響並不大。

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阿里巴巴淘寶天貓總裁蔣凡總結今年成績透露,299個品牌銷售額過億元,包括Estee Lauder、蘋果等進口品牌。另外,根據天貓雙11品牌成交及消費戰報,以成交額計,日本、美國、韓國、澳洲、德國為頭五大進口國家,排名與2018年相同。

資料來源:阿里足跡網頁

以進口品牌成交額計,最受歡迎的是日本品牌,多個日本品牌包括花王、Moony、 YA-MAN、Curel、資生堂上榜,但未見有美國品牌上榜(見下圖)。去年上榜的美國品牌則有護膚品品牌Elta MD及保健食品品牌益節(Move Free)。

資料來源:阿里足跡網頁

諮詢公司 AlixPartners LLC.此前的調查顯示,逾四分之三的受訪內地消費者表示「雙十一」購物節期間,會重新考慮是否購買美國公司的產品;當中51%受訪者解釋,此舉是與愛國有關;27%表示決定與品質有關;16%及6%則表示與價格及運送速度有關。

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責任編輯:吳敏芳

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