【節後檢討】雙11不僅是折扣日 更是新產品亮相地

金融經濟 10:13 2019/11/12

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富達國際基金經理馬磊稱,雙11銷售額創新高不令人意外,數碼化令消費較以往更方便及有效率,有助帶動消費成為中國經濟的重要部份。(資料圖片)

阿里巴巴天貓雙11全日交易額達到破紀錄的2684億元人民幣,按年增長26%,增幅稍低於去年的27%。投資界認為,雙11再不是簡單的折扣優惠日,已成為商品推廣新產品的黃金時機,而互聯網和手機支付的迅速發展及滲透率上升,亦為電子商貿帶來更多商機。

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券商瑞信認為,雙11活動讓聚划算及串流直播等渠道可以接觸到更多買家,而且商家提供的大幅折扣亦刺激了衝動消費(impulsive purchase),特別是小家電、美妝及日用品。

逾50%美妝品牌搶推聖誕禮盒

瑞信表示,各大品牌開始不只視雙11為提供折扣的日子,同時會趁此機會發布新產品,超過50%的著名美妝品牌選擇在雙11推出聖誕禮盒,這亦鞏固了阿里巴巴的生態系統及基建設施。

富達國際基金經理馬磊稱,雙11銷售額創新高不令人意外,數碼化令消費較以往更方便及有效率,有助帶動消費成為中國經濟的重要部份。而互聯網和手機支付的迅速發展及滲透率上升,則為電子商貿帶來更多商機。

馬磊指,隨產品種類,如娛樂服務和房地產項目及品牌數目增加,雙11的銷售範圍不斷擴大;一方面快速城市化推動消費需求增長,一方面消費者正紛紛尋求產品和服務升級,因此今年雙11增加了許多高端和優質產品。「隨中國消費者對本土文化及身份認同感增強,他們亦傾向選擇個別本地品牌和產品。」

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雙11不限於內地市場

他續稱,雙11購物節不僅受惠零售商,亦為消費鏈的各行業帶來強勁需求,以物流業為例,訂單數量增加,預計包裹處理需求亦將創歷史新高。

現時的雙11購物節不僅限於中國本土市場,還透過各類促銷活動吸引數以百萬計海外消費者參與。馬磊指,這些潛在客戶增加雖然可帶來更多商機,但亦令商業競爭日趨激烈。

責任編輯:陳韻妍

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