【雙11直擊】直播成電商促銷主流 單場賣出5000份酒店自助餐

金融經濟 00:00 2019/11/12

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直播成為內地近年流行新趨勢,主播(KOL)在電商銷售的影響力漸增。阿里巴巴(美:BABA)表示,今年雙11逾半天貓商家通過直播促銷,其中家裝和消費電子行業直播引導的成交按年錄得逾倍增長。

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主播通過直播介紹或測評商品以引導觀眾消費,在內地網購消費中逐漸顯現強勁的「帶貨」能力。以淘寶直播為例,僅8小時55分鐘,淘寶直播引導成交已突破百億元,除此之外,天貓國際、考拉、飛豬等也設有直播。

阿里旅遊平台飛豬消費者營運部直播負責人徐翔表示,過去1年共直播超過2.6萬場次,覆蓋45個國家和地區,今年從雙11預售開始,平均每日直播500場,當中大部分來自商家,餘下則由飛豬的旅遊達人主播。旅遊達人除受旅遊局邀請到熱門目的地直播外,也會推薦酒店、機票等產品,例如曾有網紅主播推薦的五星級酒店自助餐,在直播期間即售出5000份。

阿里旗下跨境電商平台天貓國際則會邀請明星、網紅進行直播,如明星伊能靜就有參與雙11當日天貓國際的直播,推薦進口商品。

記者:陳健婷

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