雙11銷售持續看好 消費者購物預算增54%

商業 12:21 2019/11/06

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「雙十一」為內地大型的促銷購物節日,更是零售業的重大銷售活動之一。各類型綫上零售商已開始積極備戰,預計今年銷售額會延續過往增長的趨勢。 

「雙十一」為內地大型的促銷購物節日,更是零售業的重大銷售活動之一。各類型綫上零售商已開始積極備戰,預計今年銷售額會延續過往增長的趨勢。 

全球諮詢公司AlixPartners最新發布的《2019雙十一前瞻報告》,調查2,022名來自中國不同地區的消費者。數據反映,內地消費者對於「雙十一」的購物熱情,並未受到中美貿易戰及經濟增長放緩的影響,本年度銷售額持續看好。 

數據顯示,今年消費者購物預算較上年同比增長54%。有57%消費者表示,預計「雙十一」的花費會超過5,000人民幣,其中18%消費者預計花超過一萬元人民幣(約11,347港元)。

報告預料,服裝,鞋類和戶外用品會成為熱門的商品類別。男性大多數會購買鞋類和運動戶外用品(37%),以及電子產品(35%),女性消費者預計最主要消費品類為服裝(46%),其次是美妝產品(41%)。女性和年長消費者有望會成為最大的消費者群體。女性預計消費金額為6,671元人民幣(約7,571港元),較男性高出15%。 

「雙十一」至今舉辦第十一年,今年消費者參與態度依然積極,但亦有8%受訪者表示不會參加,去年僅佔1%。原因是,近年來活動提供的折扣已不再是吸引消費者的最大因素。有48%受訪者表示等待配送的時間長會影響購物意慾。有一部分則認為折扣並不足夠划算(29%),因現時綫上零售商全年都有推出不少促銷活動。

責任編輯:李寶如

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