【Apple業績】「果粉」吃得飽 還須新客支持

環球經濟金融 15:53 2019/10/31

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蘋果(Apple,美︰AAPL)周四公布第四季業績,在2019年財政年度(每年10月起),Apple渡過了艱難的一年。在2020年財政年度,Apple似乎已有美好開始,Apple今周股價再創新高,市值突破1.1萬億美元,更預期收入可勝市場預期。不過,Apple所面對的結構性挑戰及不確定因素仍存在,市場可能對Apple期望過高。

2019年財政年度,Apple全年收入減2%,其中iPhone收入按年減少225億美元(約1,755億港元)。即使Apple其他產品及服務的收入有所增長,亦無法抵銷iPhone收入的減少。

Apple預期,今季收入介乎855億至895億美元,勝市場預期。倘預測正確,此相等於按年增近4%。Apple行政總裁庫克(Tim Cook)更表示,對於節日旺季的收入非常樂觀。

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雖然分析師普遍預期,Apple新一年收入不會大幅增長,但能回升至2018年財政年度的水平。分析師認為Apple新iPhone系列售價降低,會刺激iPhone銷量增加。

分析師亦認為,Apple近來推出愈來愈多的產品,拓展收入來源,亦會推動收入增長。

不過,Apple面對的結構性挑戰仍存在,「果粉」每年都期待Apple推出具有新功能的新產品,Apple似乎覺得吃力。無可否認,Apple已過了很容易錄得收入增長的時期,改變現狀並不簡單。

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Apple的主打產品是iPhone,但智能手機市場在多個國家已飽和,Apple及其他競爭對手每當推出新手機,其銷量都會比以往少。而具有增長潛力的國家,都是Apple無法輕易打入的市場。

Apple近年的策略是轉戰服務市場,望服務業務能成為公司的收入新支柱。股務收入包括App Store、Apple Care、Apple Pay、iTunes、iCloud、Apple Music和版權等。Apple周五推出影音串流服務Apple TV+,Apple預期Apple TV+能提振iPhone銷量。

不過,Apple的期望可能過高。Apple服務業務收入來源,很大部分來自長期提供的服務,包括應用程式上架的佣金及Apple Care等。而Apple新推出的服務,對「果粉」以外用戶的吸引力到底有多大,仍是一項疑問。

責任編輯:林嘉莉

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