【中美貿易戰】美國隊長不能做代言人 中國民族主義令美企頭痕

環球經濟金融 11:32 2019/10/24

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美國特朗普政府大打中美貿易戰,驅使中國消費者擁護中國品牌,中國品牌據報甚至拒絕聘用美國隊長演員擔任代言人

中美貿易戰有望達成臨時協議,惟中美貿易戰對中美關係損害恐怕米已成炊。美國特朗普政府大打中美貿易戰,驅使中國民族主義進一步抬頭。中國消費者紛紛轉向中國品牌,對美國品牌的喜愛則不如往昔。中國民族主義高漲,據報有中國品牌獲建議聘用Marvel美國隊長演員擔任代言人時,亦視之為「高危」而駁回。

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迪士尼旗下漫威(Marvel)系列電影《復仇者聯盟》(Avengers)紅遍全球,在中國內地亦有不少粉絲,可是強如復仇者聯盟當中角色美國隊長(Captain America),恐怕也敵不過中美貿易戰背後力量。

《彭博商業周刊》引述企業形象策略公司MGI Entertainment消息指,公司曾向中國某汽車生產商建議,聘用美國隊長演員基斯伊雲斯(Chris Evans)擔任形象代言人,但遭拒絕。

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MGI Entertainment創辦人Michael MacRitchie稱,該車廠計劃聘用中國名人:

他們(中國車廠)看到方案,然後說「我們有很多中國投資者。在中美貿易戰下投資美國隊長,風險太高。」

(They looked at that and said, we've got lots of Chinese investors. It's too risky for us to invest in Captain America during this trade war.)

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中美關係因為中美貿易戰而急轉直下,在NBA近期捲入香港示威而遭中國內地抵制之前,已有不少美企因為中國民族主義抬頭而中箭。

美中貿易全國委員會(US-China Business Council)數據指,中國是美國第3大出口市場;美國2018向中國出口近1,200億美元產品,數字僅次向加拿大及墨西哥出口。

Nike、蘋果(Apple)等美國品牌在中國內地向來都相當吃香,美國歷史最悠久車廠通用汽車(GM)目前在內地售出汽車,數量更比在美國出售為多。

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但美企在華生意恐難免受到中美貿易戰拖累。Apple除了部分中國生產零件受到特朗普政府關稅覆蓋,iPhone在中國內地市佔率,亦在中國消費者轉投華為等中國品牌下跳水。

市場調查公司IDC資料顯示,Apple iPhone在中國內地市佔率,2015年有14%,比華為手機僅低1個百分點,但到2019年上半年,iPhone市佔率已降至7%,反觀華為則急升至37%。

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彭博文章指出,部分美企現在擔心,中國民族主義升溫,會演化成杯葛美國貨運動,使美企成為繼南韓企業之後,中國消費者新的針對目標。

南韓2016年決定讓美軍在南韓境內部署薩德反導系統,觸怒中國,使中韓關係一度冰封。中國其後對南韓品牌發起杯葛,南韓現代研究所(Hyundai Research Institute)指出,現代汽車(Hyundai Motor)、樂天百貨(Lotte)等南韓品牌在這場風波中損失,估計達到156億億美元。

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責任編輯:方圓之

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