【創業兵團】戲服設計師創個人品牌 踏國際舞台

商業 13:42 2019/10/23

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本地設計師黃雪瑩(Shirley),原本擔任電視台戲服設計師,因參與YDC比賽入圍後,決定辭去工作,創立個人品牌FromClothingOf。(陳智良攝)

本地時裝品牌同樣可以在國際舞台上綻放異彩。本地設計師黃雪瑩(Shirley),原本擔任電視台戲服設計師,因在一次比賽中入圍後,她決定辭去工作,創立個人品牌FromClothingOf。用四年時間將品牌打入國際舞台,成功踏足巴黎和杜拜的時裝周。

FromClothingOf 於2015年創立,設計師黃雪瑩希望打破大眾對女性服裝的固有形象,「每一次設計之前,我都會幻想穿著對象,在細節處理上花心思,配合品牌的型格形象。」她表示,每一件衣服由設計到生產都會親自把關。

品牌對象主要針對30至55歲的女性,黃雪瑩平時愛看書及電影,創作的靈感通常來自於人物故事,擅長在服裝中融入男裝的裁縫手法。服飾的設計風格簡約,整體較易駕馭,女性在上班或下班都可以穿著,服裝價格售1,000至3,000港元。

黃雪瑩最初用了8萬元的積蓄去創立品牌:「創業成本並不多,後來慢慢獲得機構資助,亦有不少客戶支持,品牌得以擴張。」至今仍是獨自一人經營品牌,雖然毫無做生意經驗,卻能在經營中不斷學習。

除了建立網站,利用Facebook及Instagram等社交平台推廣之外,同時她亦專注綫下經營,開設期間限定店(pop-up store),參加服裝展覽會等。後來品牌慢慢有人認識,建立固定客戶群。雖沒有實體店鋪,每一季推出新衫時,亦有不少顧客會到工作室試身。

黃雪瑩(Shirley)至今仍是獨自一人經營品牌,從繪畫設計圖,尋找廠房合作,到市場推廣都「一腳踢」,雖然毫無做生意經驗,但在經營中不斷學習。(陳智良攝)

身兼多職 融合不同工作模式經營

她直言,在本地經營時裝品牌十分不易。設計師品牌的衣服一般售價較高,顧客更傾向購買外國名牌。近年來,無論內地或香港都出現很多新晉設計師的品牌,「現時有太多選擇,顧客會追求高品質及平價的衣服,市場競爭力大,故經營時裝生意更加不易。」

黃雪瑩透露,買家通常不會一次性繳付全數款項,因此經營上曾面對現金流轉的問題。「不僅要賣衫,平時有時間亦會做freelance,與其他品牌合作推出聯乘系列等,用不同形式去維持經營。」創業4年,雖然每季收入不同,但已經達到收支平衡,她對於未來的創業路上仍感樂觀。

她表示,香港仍是未來的發展重心,但同時希望參與更多國際展覽及時裝周,增加品牌曝光率。早前在非牟利機構Fashion Farm Foundation(FFF)帶領下,到巴黎和杜拜參加時裝周,對她而言是新嘗試,有機會開拓香港以外的市場。

本地品牌FromClothingOf,於本月份參加杜拜時裝周,展示2020年最新系列的服裝。(Fashion Farm Foundation提供圖片)

記者:李寶如

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