【NBA風波】Nike會否被殃及池魚 成為下一個制裁對象?

商業 14:03 2019/10/09

分享:

現時不少中國球迷呼籲抵制NBA球賽,而Nike短期內會否同樣成為制裁對象呢?(法新社圖片)

NBA風波於中美繼續發酵,日前中國央視宣佈暫停NBA季前賽(中國賽)的轉播安排。事件仍未平息,而美國運動品牌Nike作為NBA球衣獨家贊助商,市場觀望Nike會否捲入風波,拖累品牌於大中華區的業務。

據外國媒體CNBC報道,Nike與NBA簽訂為期8年的合約,於2017至2018賽季開始接替Adidas成為NBA獨家球衣合作夥伴。現時不少中國球迷呼籲抵制NBA球賽,而Nike短期內會否同樣成為制裁對象呢?

報道指出,有分析指出暫時NBA風波未對Nike構成任何負面影響,因中國消費者認為Nike是國際品牌,未有聯繫至任何國家背景。報道引述Susquehanna Financial Group的分析師解釋,Nike於中國的推廣策略未有強調是美國品牌,反而強調產品融合在中國市場,以「of China」、「for China」作為推廣核心。

不過,報道亦指未來仍需視乎中國消費者會否響應官方呼籲,杯葛NBA相關的品牌或是籃球相關的商戶。若然Nike成為下一個制裁目標,相信影響甚大。事實上,大中華市場,包括中國、香港、澳門及台灣,是Nike業務增長最急速的地區。該市場更於2019財政年度錄得24%的銷售增長,達62億美元。

責任編輯:葉泳珊

欄名 : 商業快訊

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版