【蘋果發布會】iPhone 11主導Apple後市 中國銷情至為關鍵
蘋果（Apple）於香港時間周三凌晨1時舉行發布會，料推出3款iPhone。分析認為，Apple推出新iPhone對其股價的影響，可能比投資者想像的大，因iPhone銷售仍佔Apple收入的一半。至於Apple後市走勢，則取決於中國的iPhone銷情。
Wedbush分析師伊夫斯（Dan Ives）相信，蘋果發布會的焦點是iPhone 11 Pro及iPhone 11 Pro Max。他認為，這2個型號代表Apple重大的技術進步，料iPhone 11 Pro擁有一定程度的人工智能功能。
iPhone銷情很大程度取決於定價，分析料iPhone 11不會加價。伊夫斯預計，基本款的iPhone 11售價為749美元、iPhone 11 Pro售價為999美元，iPhone 11 Pro Max售價是1099美元；定價分別與iPhone XR，XS和XS Max一樣。
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- 為何iPhone 11對Apple股價至為重要？
首先，iPhone銷售仍佔Apple總收入約一半。其次，如果Apple用戶不喜歡新型號，他們可能購買更舊、更便宜、利潤率更低的iPhone。
再者，在最差的情況下，Apple可能會失去所有客戶。雖然Apple已表明轉型，將業務重心轉為服務，但其服務收入亦依賴用戶繼續使用iPhone。
伊夫斯估計，在目前9億的iPhone用戶中，3分1人會換新iPhone；這對Apple而言，是個重要的產品周期，為2020財年帶來1.8億部iPhone銷售。
美國銀行分析指出，iPhone X自2017年推出以來銷售疲弱，目前推出新iPhone可能會刺激一直拒絕換機的用戶升級。分析視2020財年是iPhone的「以舊換新」周期，2020年將是5G手機周期，料2億使用iPhone 6或更舊款的用戶準備換機。
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- 成也中國，敗也中國
中美貿易戰持續，Apple亦受牽連。伊夫斯料，約有6000萬至7000萬中國用戶須升級iPhone，但未知貿易戰對中國的iPhone需求影響有多大。他形容，美國上月宣布的新關稅對Apple造成「徹頭徹尾的打擊」。
Apple今年在中國的銷量增加，主要受惠於零售商提供iPhone折扣。美銀分析相信，Apple會調低部分機型在中國市場的售價。分析料，若Apple降低iPhone XR在中國的售價，足以刺激具大的需要。
- Apple股價後市如何走？
Apple股價料在未來幾個月波動，市場關注iPhone 11的銷情，以及中國市場的表現。Wedbush予Apple股價評級為「跑贏大市」，目標價是245美元。分析指，Apple資產負債表良好，加上市盈率合理，為16.8倍，建議趁低價買入。
Apple盤前跌0.6%，現報213美元。
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記者：鄧燕君
