【中美角力】無懼中美貿易戰 Tesla魅力攻勢在華得米 卻不得不......

環球經濟金融 12:18 2019/09/02

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中美貿易戰升級,美國總統特朗普要求美企撤離中國,但有美企「偏向虎山行」更收穫好效果。電動車公司特斯拉(Tesla)近期在中國展開魅力攻勢,竟然成功在中美貿易戰大徵關稅下,獲得中國政府豁免10%汽車購置稅。Tesla在華得米,行政總裁馬斯克(Elon Musk)卻似乎不得不打破他對「不賣廣告」的堅持。

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Tesla有別於其他汽車廠商,品牌一向甚少以付費廣告營銷,馬斯克也不只一次誇耀Tesla「不賣廣告」。

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不過,中美貿易戰愈演愈烈下,Tesla欲繼續開拓龐大但競爭激烈的中國電動車市場,並推進上海汽車組裝與電池工廠計劃,看來不得不靈活變通一下。

路透社引述消息人士報道,Tesla中國業務今年來都在研究策略,以提升品牌吸引力,並經常聽取市場營銷與銷售專家意見。

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縱Tesla未有以電視或燈箱等傳統形式賣廣告,公司近期卻以舉辦賽事、在即時通訊軟件推出表情包、在展銷室舉行派對,並經QQ音樂網上直播等新穎方式做宣傳。

Tesla 8月就在北京和上海舉行了3場非正式賽車活動,邀請傳媒、網紅與車主參與,並計劃擴展到廣州、成都等其他城市。

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馬斯克上周亦「畀足面」,出席上海2019世界人工智能大會,與阿里巴巴集團董事局主席馬雲對話,可謂一點也沒有在特朗普「下令」美企撤出中國下避嫌。

Tesla上海工廠是公司首家海外廠房,預計年底投入運作,每周生產3,000輛Model 3電動車,數字是今年來平均每月進口中國Model 3數量的近4倍。

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消息人士稱,隨住產量提升到新層次,Tesla在中國需要學習管理更大規模的銷售與售後系統,因此亦需要舉辦活動做好市場營銷,而這些策略都是中國市場專屬,只是開銷仍比在中國經營的傳統車廠少得多。

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