LOG-ON轉型路綫 3綫重整電商平台

商業 09:00 2019/08/17

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LOG-ON副總裁久保卓也表示,未來產品不只來自日本,還考慮引入歐美商品,擴大採購源頭。

LOG-ON一向以引入特色有趣的日本精品為重點。踏入20周年,LOG-ON香港一哥久保卓也透露,除著激安之殿堂及知名藥妝店相繼進駐香港,日本商品競爭將更白熱化。公司或引入母公司City Super Group 於歐美採購網絡,擴大採購源頭。今年更計劃推出全新的電商平台。

久保卓也2006年加盟City Super Group,自2009年起轉為LOG-ON業務部主管,現為LOG-ON副總裁,負責LOG-ON的品牌業務策劃。他表示,LOG-ON最重視的,是「有趣」二字。香港有無數的品牌和買手,「我們不只銷售產品,還要售賣『Happy Shopping』,這就是品牌的DNA,亦是與其他日本精品店的分水嶺。」

手作熱潮興起,消費者要求更特別的產品,甚至自己動手設計和製作。

「事實上,創意不是奢侈。其他品牌特地製作「創意」,但我們不是」。創意 代表新意,協助業務增長。LOG-ON有6大產品類別,包括美妝、文具、時尚飾物、電子玩意、休閒健美、旅遊與戶外。美妝產品銷售最為強勁,其次是電子玩意、文具和時裝。

未來LOG-ON將有兩大重點,一是科技應用,如在店舖利用平板介紹產品故事和資料,更數碼化和資訊性,而非只將產品上架。至於另一重點,是LOG-ON將會重整電商平台設計。去年久保卓也與電商團隊相討,結合綫下店舖發展,「之前綫上放有500個單品(SKU),但未見成效。」

LOG-ON獨家銷售的產品,如毛穴撫子。(湯炳強攝)

故他們有意重整策略。平台將分為3個類別,一是LOG-ON自家品牌Manual Factoy;二是只在LOG-ON獨家銷售的產品,如毛穴撫子;三是日本特選,產品只在綫上發售,不會出現在綫下店舖,而且更是期間限定,數量有限,即使是日本也不常見。冀帶動電商平台業務。但目前還屬測試階段,希望未來數月內推出市場試水溫。

事實上,隨著日後不少日本知名藥妝店及激安之殿堂進駐香港,日本產品數量倍增,特別是美妝類別。久保卓也透露,兩年前的財政年度(2015年5月至2017年4月),公司業務增長不俗,近乎有雙位數增長。而去年財政年度,則稍微下跌至單位數。今季就暫未見增長。他坦言未來日本商品競爭會更大。

「目前產品大多來自日本,可以說是『太日本』。」未來LOG-ON或會善用母公司City Super Group於歐美的採購網絡,擴大採購源頭,引入其他國家的特色產品,增加產品類別。

LOG-ON 20周年推出特別商品。(湯炳強攝)

久保卓也承認,文具產品在現今市場,確實很難增長。他將文具連同旅遊本變得個人化。(湯炳強攝)

為慶祝品牌踏入20周年,LOG-ON於太古城中心舉辦期間限定攤位,設有多個打卡位,提升社交平台曝光率。(湯炳強攝)

撰文 : 黎明芝 記者

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