H&M、ZARA減慢開店 助推動生意增長

商業 15:15 2019/08/12

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速食時裝品牌兩大巨頭H&M及ZARA調整實體門市的數量,策略漸有成效,甚至有助刺激銷售。(資料圖片)

受網購潮流影響,速食時裝品牌的經營備受挑戰。當中兩大巨頭H&M及ZARA調整實體門市的數量,策略漸有成效,甚至有助刺激銷售。

各大速食時裝品牌紛紛宣佈削減分店。雖然兩大品牌H&M及ZARA的門店數量仍錄得淨增長,但品牌的確正減慢開店步伐,並加大在網上渠道銷售的資源投放。

據外國媒體報道,H&M最新公佈的季度業績顯示,銷售額按年升11%。H&M扭轉劣勢的因素之一正是調整開店策略。品牌去年削減140間分店,同時把今年開店目標由175下調至130。同時,H&M亦於歐洲市場大力削減門店,今年當地市場的門店數量將錄得跌幅。

另一方面,H&M承諾會逐步改善品牌的網店平台,包括縮短運輸時間、更新介面等。同時,品牌亦會增加付款方式,提供更大彈性。

至於品牌ZARA去年關店355間,較原訂計畫多76%。今年雖會開設300間門市,但同時亦會再削減250間分店。ZARA母公司Inditex今年已於沙地阿拉伯、埃及、摩洛哥等地成立網上銷售平台,消費者數量合共達5億。管理層指出,希望未有實體門市的市場仍可以買到品牌的時裝。

欄名 : 商業快訊

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