【華為風暴】海外不夠內地來撐 愛國熱情點亮華為銷量?

金融經濟 18:16 2019/08/06

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據路透報道,美國政府將華為列入貿易黑名單,實際上禁止美國企業未經允許向華為出售零部件和軟件,導致海外需求受到重創,這使得華為越來越倚重國內市場。而廣告攻勢和普通民眾的愛國熱情相結合,發揮出驚人能量,增強了華為在中國市場原有的品牌吸引力。

據研究公司Canalys的數據,華為第二季在中國市場的智能手機銷量較上年同期激增近三分之一,市佔率大增10.6個百分點至創紀錄的38%;而其他中國品牌以及蘋果的銷量均下滑。相比之下,華為第二季海外智能手機銷量較前季銳減28%,但禁令的全面影響還不得而知。

華為國內啟動「戰鬥模式」

有華為內部消息人士稱,公司已提高其消費者事業部的國內營收目標,當前策略為戰鬥模式,且已加快新店面的開張速度,包括類似蘋果商店的體驗中心。華為還一直在將其他地區未售的智能手機庫存轉移到內地,甚至在中國和海外市場提供一些罕見折扣。

除了愛國熱情外,華為科技及該品牌國內零售商的促銷活動隨處可見,也推高該品牌在內地的銷量。促銷手段包括免息分期付款購機以及抽獎贏取華為P30和Mate系列手機等。事實上,華為旗下三個品牌 -- 華為、nova和榮耀的銷量在每個細分市場都超過同行。

分析:失原有供應鏈  增長難持續

然而,雖然華為在國內市場取得很大進步,但分析師表示,由於華為恐怕難以找到美國零件和軟件的替代品,中國銷售情況可能不會一直毫髮無損。換言之,失去原有的供應鏈,華為的發展速度可能開始放慢。

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