【Facebook】私隱醜聞罰款濕濕碎 廣告業務穩如泰山

環球經濟金融 17:50 2019/07/25

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Facebook因不當處理用戶數據麻煩纏身,但公布的最新季績,廣告收入仍勝預期,用戶增長穩固,監管機構罰款及調查似乎暫時未為Facebook帶來太大壓力。業績交到數,投資者受落,股價市後一度抽升6%,以Facebook市值而言,升幅相當驚人。

佔Facebook上季收入98%的廣告收入,錄雙位數增幅,升28%至166.2億美元,遠勝市場預期162.8億美元。投資者重點注意的每月活躍用戶增加8%至24.1億,亦符合預期。

麥格理分析師沙克特(Benjamin Schachter)指出,盡管過去一兩年,Facebook醜聞不斷,但用戶增長維持強勁,斷言只要用戶繼續使用Facebook,廣告商會繼續出現。

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Facebook警告來年收入增長或放緩 保障私隱開支龐大

Facebook最新業績良好,反映私隱醜聞現階段對業務影響不算太大。不過,這仍是Facebook潛在絆腳石。

Facebook吸引廣告商主因之一,是掌握用戶數據,廣告商能按用戶喜好、習慣等精準下廣告,但目前環球整體趨勢是加強監管,影響Facebook收集用戶資料能力,繼而打擊廣告收入。

Facebook警告,未來收入增長或放緩,財務總監魏納(David Wehner)解釋,正是環球加強監管所致。

他並透露今年稍後將推出新的「清空歷史」(Clear History)功能。這將影響Facebook讓廣告商精準下廣告的能力,衝擊收入。

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廣告收入增長預計放緩下,Facebook積極開拓財源,開始涉足電商領域,如社交平台新增交易平台功能Facebook Marketplace,旗下的Instagram亦出新的購物工具,相關項目開始成長。

另一更大項目無疑是虛擬貨幣Libra,惟計劃上月公布後,環球監管機構極力反對,相信短期內難有進展。

撰文 : 林建忠

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