《Stranger Things》成Netflix救命草 月初啟播收視破記錄

環球經濟金融 09:52 2019/07/19

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Stranger Things第3季月初才上架收視已破紀錄,有望成為適逢Netflix業績大失所望下的救命草

Netflix(美:NFLX)原創劇集《怪奇物語》(Stranger Things)已於7月4日上架,初步反應叫好叫座。適逢Netflix第二季業績令人大失所望,不但8年來首次錄得美國訂戶流失,國際訂戶增長也只得市場預期一半,《Stranger Things》勢成Netflix的救命草。

Netflix上季業績遜色,流失13萬美國本土訂戶,國際訂戶增長只有280萬,僅佔預期的一半,股價周四早段急挫1成。

除了加價原因,Netflix上季訂戶增長失望,亦因缺乏具吸引力的新原創內容,尤其原創內容向來是的賣座保證。

幸好,第3季重頭劇《Stranger Things》上傳短短4日,已經有4070萬家庭用戶觀看,打破Netflix所有劇集的記錄,當中更有1820萬家庭用戶看畢整個系列。

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難怪Netflix發言人向投資者大派定心丸,

第3季由《Stranger Things》開始,而首兩星期的數據非常亮麗。

除了廣受觀眾歡迎,有助Netflix上客,《Stranger Things》更帶來周邊收益,既有可口可樂、Nike、Burger King、Baskin Robbins等品牌的合作機會,亦會推出手機遊戲,為公司帶來額外收入。

其中,可口可樂1985年推出的短命商品「新可口可樂」(New Coke)在劇集中亮相,並藉着《Stranger Things》限量重新上市。劇集製作人表示,「這是當年流行文化的重要部分,如果完全不提更加奇怪。」

Netflix行政總裁黑斯亭斯(Reed Hastings)表示,

我們希望藉着更多的商品合作機會,讓更多觀眾認識Stranger Things,並成為訂戶。

為了加強將劇集轉化成電子遊戲、玩具等商品帶來利潤,Netflix去年聘請了一名來自迪士尼的高層。

分析認為,Netflix第2季度低迷的表現可能是短暫的,如果《Stranger Things》成功吸引更多訂戶,公司股價將會回彈。

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