意國珠寶品牌 度身訂造產品招徠

商業 14:15 2019/07/15

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意大利珠寶品牌Annamaria Cammilli創辦人(右)以自己名字為品牌命名,目前已將品牌交由一對子女主理,將家族生意傳承。(湯炳強攝)

意大利佛羅倫斯有世界藝術之都的美譽,不少珠寶品牌都在濃厚的文化氣息下孕育而成,更發展成家族事業。來自佛羅倫斯的珠寶品牌Annamaria Cammilli,於1983年成立,創辦人以自己名字命名品牌,自1999年打入香港市場,現由景福珠寶集團旗下的masterpiece by king fook代理。

Annamaria已將品牌交由一對子女主理,女兒Raffaella Renai擔任設計及製作總監。要穩守家族在珠寶市場的席位,甚至更上一層樓,Raffaella表示,持續創作出別樹一格的珠寶精品、具有原創性是成功關鍵。

該品牌今年特別為了本地顧客設計蘭花系列,系列分別有戒指、手鐲、耳環和項鏈,可自由配搭黃金顏色。(湯炳強攝)

她表示,品牌可因應客戶的要求度身訂造產品。如今年曾為香港客戶設計蘭花系列首飾,該系列分別有戒指、手鐲、耳環和項鏈。Raffaella每年都會來港,向客人介紹每季首飾的創作概念。合作夥伴景福則透過廣告、舉辦活動等,向其客戶推廣品牌的產品。

品牌近年打入亞洲市場,在日本、南韓、新加坡、馬來西亞、泰國等地也是夥拍當地珠寶代理商合作,營運模式與香港相似。

結合時尚 廣告提升知名度

Raffaella亦會着重產品能與時尚元素結合,務求為客戶帶來新鮮感,每年都會推出新款,並不斷完善設計。

其日前推出一系列的18K黃金戒指已由6種顏色增至8種,去年與今年分別增加了晨光淡黃及朱古力啡色。她解釋,晨光淡黃色概念取自沙漠中的風沙,設計呈現幼沙流動,能顯出女性動感魅力。(湯炳強攝)

她認為,這些都是在市場上也是較罕見的顏色及設計,能大大提高客戶對我們的品牌辨認度,也能達到客戶期望擁有與別不同的首飾的要求。

其產品屬100%意大利製造,Raffaella指,這不僅是商品標誌,更是吸引不同合作夥伴及客戶關注的一個賣點;再配合獨特的設計風格,更易搶客。如以不同形態呈現美感的黃金花卉首飾,為熱賣款式。

Raffaella另笑稱,品牌有喜歡交際的一面,會積極透過網站、電商、社交媒體如Instagram等渠道進行綫上推廣,加強與新世代消費者的聯繫。

撰文 : 張寶燕 記者

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