調查:數碼宣傳烕力增 精準營銷投資升5%

商業 18:20 2019/07/12

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亞太廣告商分配營銷支出的首三大平台,包括Facebook/Instagram(60%)。(法新社圖片)

據尼爾森最新公布的「甦醒的數碼巨人」報告顯示,20億網上用戶群及網上廣告預算均呈上升趨勢,亞太區有望在未來5至10年間,在數據營銷(Data Marketing)或精準營銷(Precision Marketing,即掌握客戶的信息再作推銷)上有所增長。

調查中,亞太市場營銷領導者的下一步策略和執行規劃顯示,精準營銷的投資有望在未來12個月內,從14%增至近五分一(19%),超越社交媒體、搜尋引擎行銷和最新流動應用程式。

調查特別指出,數據管理平台(DMP)是使廣告能夠在整體戰略中,成功實施精準營銷的關鍵因素。平台將各種消費者數據加以管理並一致化,協助分析消費者資料,且發送具針對性的訊息,減少在媒體支出上的浪費。

而在未來6個月,亞太廣告商分配營銷支出的首三大平台,分別是Facebook/Instagram(60%)、Google/Youtube(43%)和流動應用程式(42%)。同時,營銷人員在高級應用程式方面的投資亦愈來愈快,尤以數據科學/建設模型(36%)、優質的第三方數據(32%)和衡量投資回報率的分析(28%)為主。

欄名 : 商業快訊

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