【IPO】Monkey Tree揭港怪獸家長 未及內地澳門家長鬆手?

金融經濟 13:42 2019/07/09

分享:

香港著名教育品牌Monkey Tree English Learning Center是一間專注於3至12歲兒童英語教育的學習中心,已向聯交所遞交上市申請。在香港已成功開辦了超過60家分校,遍布香港島、九龍及新界地區。在澳門(3間)及中國(13間)亦有開設分店。

香港著名教育品牌Monkey Tree向港交所申請上市

根據初步上市文件所載的灼識諮詢報告,截至2018 年12 月31 日,香港有約800 間兒童英語學習中心,在2018年, Monkey Tree在香港的市場份額位居榜首,佔9.9%。

Monkey Tree在香港的市場份額位居榜首,佔9.9%

同時, 香港的兒童英語學習行業仍然相對分散,按2018 年香港兒童英語學習中心教學收益計算,五大參與者僅佔市場份額約29.5%。

本港最平課程800元有找  低於澳門內地

值得一提的是, 比較Monkey Tree在香港、澳門和中國三地2019年常規課程的每月費用, 香港收費竟是最低。本港最平宜的課程只需788港元, 澳門和中國分別需要999澳門幣、960人民幣(約1088港元)。

香港、澳門和中國三地2019年常規課程的每月費用

香港「怪獸家長」的一大特徵是重分數、等級,為此而努力栽培子女的學術成就。他們不惜讓子女報讀極為昂貴的英語課程,因此Monkey Tree在香港最貴的課程開價竟高達約5500港元,但仍低於澳門最貴課程的近5800元,惟遠高於內地最高的2600元人民幣(約2900港元)。

Monkey Tree在內地市場的業務比同行則有所遜色。其他教育國際品牌於北京、上海、廣州及深圳等城市佔相對較高的市場份額,而地域特徵明顯的本地品牌於杭州、南京及武漢等城市的影響力通常較大。

教學人員大部分由英語國家聘請

初步上市文件指Money Tree教學人員的質素為主要競爭優勢之一。團隊由304名教師組成。公司大部分的英語教師均為以英語為母語的人士,其中絕大部分從英語國家聘請的教師。而大部分普通話教師也由普通話母語的人士所擔任。

公司在英國曼徹斯特(Manchester)及南非均設有一個招聘中心以招聘英語教師。考慮到對英語教師的持續需求,計劃於美國洛杉磯設立一個新的招聘辦事處,將進一步擴大以英語為母語的教師的招聘範圍。

網友對Monkey Tree的評價

網友對Monkey Tree的評價

網友對Monkey Tree的評價

根據親子王國討論區,有網友去年發起 「monkey tree小朋友學英文好嗎?」的主題, 不少網友就該題目發表意見。由於評價褒貶不一, 反映網友對Monkey Tree各有看法。

 

撰文 : 曾子龍 本網記者

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版