扎根香港15年 法資畫廊加速北闖

商業 12:27 2019/06/24

分享:

Opera Gallery香港總監符莎玲稱,內地藝術市場的潛力非常大,畫廊將加快進軍當地,尋找更多客源。(陳智良攝)

環球藝術拍賣市場蓬勃,近年本地藝術發展亦興旺,從事藝術相關產業機構,只要策略把握得宜,就能在市場分一杯羹。

藝術數據統計機構Artprice發表的《2018年度全球藝術市場報告》稱,去年全球拍賣總成交額達155億美元(約1,211億港元),主要受惠於美國、英國及中國市場。香港、倫敦及紐約是國際3大拍賣中心,惟畫廊Opera Gallery總監符莎玲表示,三方並不存在競爭,而是互補,「香港不止是通往內地市場的道路,也是亞洲的中心。」

藝術在地化 數碼營銷是關鍵

Opera Gallery目前遍布全球14大城市,包括紐約、倫敦、巴黎、蘇黎世等,已扎根香港15年。她認為,近年香港的藝術及展覽業發展蓬勃,吸引很多國際博覽會進駐,藝術文化亦逐漸融入生活。

來自新加坡的符莎玲,2017年出任Opera Gallery香港總監一職。比較新加坡與香港兩地藝術發展時,她認為新加坡雖有很多美術館,但香港藝術氣息更成熟。(陳智良攝)

該畫廊一年舉辦約6個展覽,而數碼營銷是一個推廣畫廊的重要渠道。「以前有新作品,會記錄在畫冊中再寄出去,但現時即時通訊軟件非常發達,買家可從電郵、Facebook、Instagram等獲得藝術品最新消息。」

跨國企業要打入不同市場,需講求在地化。早前Opera Gallery在大型藝術展覽會Art Central上,展出英國當代藝術家Joe Black的裝置藝術《牆城》,砌出高6米毛澤東畫像,極富政治意味。符莎玲稱,創作的根本是自由,相信香港能接受有關畫作,但打進內地市場時,會尊重當地文化,盡量避免出現矛盾,「正如在中東不會展出裸照一樣,做生意要在地化。」

作家亦舒早期的小說封面圖畫,是來自法國畫家André Brasilier的作品,Opera Gallery最近舉辦該畫家展覽時,亦特意呈現有關畫作。(陳智良攝)

畫廊穿針引綫 增作品曝光率

對畫廊而言,藝術家是重要資產。隨着網絡力量愈益強大,藝術家可透過社交媒體直接接觸外界,與買家之間不再有罅隙。「多方面推廣自己有助提高互動率,例如拍片介紹畫作,能拉近與支持者的距離。」

為提高年輕藝術家的曝光率,畫廊不斷穿針引綫,帶他們參與國內外展覽,或舉行群展;爭取出席公開活動的機會,使作品走進商場及學校。談及未來發展,她指Opera Gallery香港將積極進軍內地,包括到北京、上海參展,又開設微博、微信官方帳號作宣傳。

撰文 : 姚慧儀 記者

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版