報告:綫上資訊平台湧現 容易引發「訂閱疲勞」?

科技 14:00 2019/06/15

分享:

路透社新聞研究所發表最新調查《Digital News Report 2019》指,當網上充斥訂閱服務時,用家或會對不斷被要求付費感到厭倦,導致「訂閱疲勞」的問題出現。(路透社新聞研究所發表最新調查《Digital News Report 2019》指,當網上充斥訂閱服務時,用家或會對不斷被要求付費感到厭倦,導致「訂閱疲勞」的問題出現。(法新社資料圖片)

隨着智能手機的出現、數碼科技的崛起,傳統消費及接收資訊的方式,都迎來天翻地覆的轉變。路透社新聞研究所公布最新報告《Digital News Report 2019》指,近年不少科企進軍網上新聞訂閱市場,資訊爆炸導致「訂閱疲勞」(Subscription Fatigue)現象逐漸浮現。

報告發現,當網上新訂閱持續湧現,用家容易對付費產生厭倦,以致市場出現訂閱疲勞的情況,新聞訂閱同受影響。有37%受訪者表示,如果預算有限,寧願將之消費在娛樂平台上,僅得7%指會選擇訂閱新聞。

近年不少科企搶攻綫上訂閱市場,近三成網民表示,如果只能訂閱一種服務,會選擇影音娛樂。(Netflix官網)

香港民眾分享資訊 fb為首要平台

即時社交軟件之所以能成為重要的資訊傳播平台,主要因為提供了短訊及交流的機會。對話服務使用得愈多,直接提高新聞傳播率。在香港,眾多社交平台中,高達52%受訪者認為,fb是分享新聞的最主要平台,WhatsApp(41%)及YouTube(33%)緊隨其後。

連同其他溝通功能,整體使用率方面,WhatsApp以高達85%位列榜首,fb(81%)及YouTube(73%)則排名第二、三。不過,只有17%用家願意付費訂閱網上新聞。

香港社交網絡媒體整體使用率排名:

1.WhatsApp/85%

2.Facebook/81%

3.YouTube/73%

4.WeChat/54%

5.Instagram/42%

6.Facebook Messenger/39%

雖然香港人每天瀏覽網上資訊,惟只得17%本地用家表示,願意付費訂閱網上新聞。(資料圖片)

串流平台製作節目系列 易轉手吸收入

另一個發展趨勢是,網絡視頻新聞崛起,新聞不再限文本表達。有32%受訪者指,過去一星期曾用fb收看新聞片段,YouTube則有26%;Twitter、Instagram及Snapchat等佔比亦愈來愈高,共佔約17%。報告認為,雖然片段精簡有助提升瀏覽量,卻難以轉手賺錢,因此才會有Facebook Watch的出現,Netflix及HBO亦正製作較長的新聞內容影片,甚至拍攝一系列節目。

研究人員Nic Newman表示,調查反映民眾並未有足夠心理準備,付費購買網上新聞。因此,暫時網上新聞仍要以內容免費、增加廣告收入等模式生存,而Netflix、蘋果、fb等巨頭的加入,勢加劇傳媒競爭。

是次調查在網上訪問全球38個國家或地區,合共約7.5萬人,旨在探討網上新聞的營運模式及影響。

撰文 : 姚慧儀 記者

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版