無懼貿易戰 中國Z世代撐起奢侈品市場

商業 19:57 2019/06/13

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即使處於中美貿易戰的陰霾之下,中國仍然為奢侈品市場提供動力。(法新社圖片)

即使處於中美貿易戰的陰霾之下,中國仍然為奢侈品市場提供動力。中國Z世代的消費者漸成為主要動力之一,將驅使今年全球奢侈手袋、服裝及化妝品的銷售將增加4至6%。

根據顧問公司Bain的估計,中國Z世代消費者擁有強大的消費力,大力推動全球奢侈品市場。與其他地方的奢侈品市場比較,中國市場的消費者平均年齡是比較低。中國消費者佔全球的奢侈品收入超過三分之一。

歐美品牌亦希望瞄準機會,以數碼推廣吸引年輕消費者,包括音樂會、快閃店等。上月,意大利品牌Prada留意到中國消費者減少在香港等市場的消費,因而選用年僅20歲的中國歌手及演員蔡徐坤作代言人,希望可以吸納中國市場的消費增長。

欄名 : 商業快訊

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