【全球最具價值品牌】亞馬遜封王 打破Google蘋果12年壟斷

環球經濟金融 18:13 2019/06/11

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美國最大電商亞馬遜(Amazon)的品牌價值按年大漲52%,取代去年居首的Google,成為全球最具價值品牌,同時打破Google和蘋果(Apple)持續12年壟斷最具價值品牌的局面。

全球最大廣告集團WPP旗下的市場調查公司Kantar周二公布BrandZ 2019年全球100大最具價值品牌,首4位均由美國科企包辦,除了第一的亞馬遜,第2至第4依次為蘋果、Google和微軟。

BrandZ環球主管Doreen Wang表示,亞馬遜品牌價值大升,主要是因為公司提供的一系列服務。她發表聲明指,亞馬遜過去一年的品牌價值增長近1080億美元,並展示了當今的企業品牌減少受到地區和界別局限。

Doreen Wang又指出,隨着科技進步,令界別變得模糊,除了亞馬遜,Google和阿里巴巴等科企都為消費者提供一系列服務。

亞馬遜投資Deliveroo送餐App 與UberEat爭國際市場

盡管核心的電商業務增長稍見放緩,但亞馬遜正增加投資不同範疇的企業,例如自動駕駛汽車初創企業Aurora、電動貨車公司Rivian,並擴張旗下Amazon Air的飛機運輸業務。與此同時,亞馬遜去年斥7.5億美元收購網上藥房PillPack,上月又向送餐應用程式「戶戶送」(Deliveroo)投資5.75億美元。

與此同時,排名亦反映傳統企業的品牌價值跟不上科企,Visa已屬排名最高,但仍只得第5;家傳戶曉的快餐連鎖集團麥當勞(McDonald's)則佔第9。

除了美國品牌,頭十大亦出現了兩個中國品牌,分別為第7的阿里巴巴(Alibaba)和第8的騰訊(Tencent),另有13個中國品牌躋身百大之內,包括小米(Xiaomi)和美團(Mietuan)。

企業品牌要獲得BrandZ排名,必須可作公開交易或公布其財務業績。Kantar利用來自Kantar Worldpanel的數據,分析了各品牌的業務和財務業績,從而得出百大排名。

排名 公司 品牌價值(美元)
1 亞馬遜(Amazon) 3155億
2 蘋果(Apple) 3095億
3 Google 3090億
4 微軟(Microsoft) 2512億
5 Visa 1779億
6 Facebook 1590億
7 阿里巴巴(Alibaba) 1312億
8 騰訊(Tencent) 1309億
9 麥當勞(McDonald's) 1304億
10 AT&T 1084億
資料來源︰BrandZ

 

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