淘寶天貓推618狂歡購活動 蘋果、Nike促銷首4分鐘錄破億成交(第二版)

金融經濟 11:00 2019/06/03

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阿里巴巴營銷平台事業部總經理劉博指,宏觀經濟不明朗對平台品牌的壓力比較大,特別是處於行業中游的品牌,相信貿易糾紛對交易的影響不大,暫時未看到有明顯的衝擊。

阿里巴巴(美:BABA)的電商平台本月舉行「淘寶天貓618年中慶」活動,為家電、服飾及家具等不同範疇提供限時優惠,香港用戶在「天貓全球官方店」購物,更可免運費送到府上或自提點取貨。

活動在上周六(1日)正式開始,首1小時(凌晨零時至1時)成交額已超去年首10小時的總成交。截至上周六的上午11時23分,活動開始約半天的時間中,累計成交已經超過去年首日的總成交。活動繼續吸引不少大型品牌參與,蘋果(Apple)、小米、海爾、美的、奧克斯(Aux)、美妝品牌如L'Oreal與Lancôme、服飾品牌Nike及Adidas等均在一小時內已突破億元人民幣成交額。其中,活動開始的首2分45秒,蘋果已實現破億成交,美的和Nike則在首4分鐘便實現破億成交。

中美糾紛暫未影響電商平台成交

市場關注宏觀經濟情況不明朗,會影響大中華區的電商銷情。阿里巴巴營銷平台事業部總經理劉博接受訪問時表示,集團一直有跟商家密切溝通及談論營銷策略,商家都有表達對經濟的憂慮,宏觀經濟不明朗對品牌壓力比較大,特別是處於行業中游的品牌,但相信中美貿易糾紛對品牌交易的影響不大,暫時未看到有明顯的衝擊。

劉博又指,推動促銷活動的需求時刻都存在,但活動會依據整體情況的節奏與需求而定,不會因為個別品牌的要求而定。

今年的「天貓618」促銷活動目標是吸引來自中國新興城市和農村的客戶參與,希望以多項優惠打開內地三、四線城市及農村地區的市場,今年活動以獲超過20萬個品牌及零售商參與。劉博稱:「今年天貓618的重視程度及資源投入的程度非常高,日子跟以往一樣,玩法卻很大分別」,例如消費者營銷及傳播不同,對紅利派放的結果也不一樣。他特別指,香港用戶規模龐大,商品類別是經過精細化篩選,部份商店設有特別站點,讓商品能更快發貨到香港。

每日兩次「限時秒殺」

由即日至6月18日,天貓平台商品除了直接減價,下周四(6月13日)起一連5日會提供跨店消費「滿300減30」的津貼,各大商品會場會提供不同形式的「折上折」或購物券,每日早上10時及下午6時亦會推出「限時秒殺」活動,以超低價錢搶購限量商品。

淘寶天貓今、明兩日的促銷活動以時尚戶外出行為主,為戶外或運動服飾、健身用品及飾物等產品推出限定折扣,其他日子的主題可參考下圖:

淘寶天貓618年中慶每隔兩日就為不同範疇商品推出特定優惠,今明兩日主題是時尚戶外出行。

淘寶及天貓總裁蔣凡稱,中國小型城市和農村地區的實際支出有所增長,消費者亦愈趨成熟,追求提升生活質素,消費潛力提升將為淘寶及天貓的商家帶來可觀商機。他又指,與大城市相比,小型城市和農村地區的消費者可能較難接觸實體購物設施,故平台會跟各夥伴密切合作,以滿足上述消費群體的需求,透過創新、有趣的活動提供產品。

集團又引述調查機構Analysys數據,指內地小型城市和農村地區人口佔總人口近70%,這些地區的消費者看重產品質素多於價格,跟內地一、二線城市消費者行徑漸趨一致。

(第二版:新增阿里巴巴營銷平台事業部總經理劉博的訪問內容)

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