Nokia貫徹完整產品線 看好中檔機市場

商業 18:21 2019/05/28

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HMD Global執行副總裁兼市場營銷總監Pekka Rantala就表示,Nokia定位清晰,並以客戶為重心,因此重回市場後,獲得不少用戶青睞。

Nokia借助HMD重回手機市場已經3年,無論是口碑,還是出貨量數據,都非常理想。HMD Global執行副總裁兼市場營銷總監Pekka Rantala就表示,Nokia定位清晰,並以客戶為重心,因此重回市場後,獲得不少用戶青睞。

根據Counterpoint Research資料,雖然Nokia手機的整體銷量,比起Samsung、LG、Apple、華為等一線品牌仍有一大段距離,但Nokia已經迅速進佔全球第9大手機品牌。Pekka指出,Nokia主打的並不是奢侈(luxury)檔次的智能電話,而是入門級別以及中檔市場,當中的功能手機(feature phone)市場需求其實很大。

「大眾很多時候只聚焦高檔(premium)市場,而忽略功能手機市場,但現時全球每一日,功能手機銷售量都達到100萬部,這個數字是在不能小覷,而當中Nokia就已經佔有一重要席位。」

Nokia今年3月推出經典復刻的功能手機Nokia 210,定價僅35美元,官方顯示最長通話時間18小時,最長待機時間為20天。(李彥煒攝)

冀成中檔機王者

Pekka表示,不要忽略功能手機以及入門級的智能手機市場。「全球仍然有10億人在使用功能手機。」根據他觀察,新興市場如印度、印尼甚至歐洲地區如英國的用戶都會購買功能手機。

用戶購買功能手機的目的都不一樣,有的作為個人第二台或後備手機,有的就作為平時聽歌專用。

目前Nokia的手機款式就有功能手機、入門級手機以及高檔機(premium)。「我們沒有細分哪些機款是屬於哪個檔次,我們是以消費者用戶希望享用什麼功能以及體驗而區分型號。」Pekka解釋,對於初使用智能電話的人,可以選擇入門級的Nokia 1、Nokia 2,如果想體驗更上一層樓可以選擇Nokia 3.2或Nokia 4.2等,而今年剛推出的Nokia 9 PureView就是為希望拍攝高質素相片及短片的用戶使用。他指出,現時不少消費者都會選擇價格為100至300美元之間的中檔電話,因此未來亦會在這檔次繼續努力。

期望Nokia能夠成為中檔機的王者(mid range champion)。

根據Nokia公布的銷售數字,2017年全年,Nokia就售出超過7千萬部電話。Pekka表示,2018年的銷量及增長,但在全球範圍亦算是理想。「在全球接近30個市場中,Nokia的表現都進佔到頭10位,而在北非、中東以及歐洲更已經進佔到頭5名手機品牌,過去1年全球Nokia的用戶數目就增長了3倍。」

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